A Bracell Papéis, operação de tissue e fraldas infantis da Bracell – uma das líderes globais na produção de celulose solúvel –, participa da 40ª edição do Festival APAS Show 2026, entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, reforçando sua estratégia de expansão nacional no segmento de tissue e personal care. Esta é a terceira participação consecutiva da companhia no evento, considerado o maior festival supermercadista do mundo e um dos principais encontros de negócios do varejo nas Américas.
A companhia chega à edição de 2026 da APAS em um momento de crescimento acelerado. Em menos de três anos de atuação no mercado tissue, a Bracell Papéis já alcançou cerca de 10% de market share nacional, se posicionando entre os maiores fabricantes do país.
Durante o evento, a empresa apresentará seu portfólio completo nas categorias de papel higiênico (Supra), papel-toalha (Absoluto) e fraldas infantis (Fofura Baby e Fofura Shortinho). A participação na APAS também marca o fortalecimento da atuação da Bracell Papéis nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul do país, movimento impulsionado pela ampliação da operação em Lençóis Paulista (SP) e pela consolidação da companhia como uma das principais fabricantes do setor no Nordeste.
“A APAS Show é uma vitrine estratégica para fortalecer nosso relacionamento com o varejo e apresentar a evolução da Bracell Papéis em diferentes categorias. Participar do evento pelo terceiro ano consecutivo reforça nossa ambição de consolidar a companhia entre os principais players do mercado brasileiro de tissue e personal care”, afirma Jonas Naranjo, Diretor Comercial e Head de Marketing da Bracell Papéis.
O principal destaque da companhia na feira é o lançamento da nova versão da fralda infantil Fofura Baby. Líder na região Nordeste, a marca amplia sua presença para outras regiões do país, trazendo ao mercado um produto ainda mais competitivo. A nova Fofura Baby oferece até 12 horas de proteção, aliando conforto e tecnologia a uma nova identidade visual, desenvolvida para ampliar sua atratividade no ponto de venda e fortalecer a conexão com os consumidores.
Além da linha Fofura Baby, a Bracell Papéis também apresenta a Fofura Shortinho, fralda no formato pants lançada inicialmente no Nordeste e que vem ampliando sua presença no mercado. O segmento de fraldas pants segue em crescimento no Brasil, especialmente na região Nordeste.
Neste ano, o estande da companhia contará com uma área de destaque dedicada ao papel higiênico Supra, onde os visitantes poderão conhecer de perto os elementos e diferenciais utilizados no processo de fabricação do produto, reforçando sua proposta de ir além da maciez e entregar qualidade superior ao consumidor. Produzido com tecnologia AirTouch, Supra Folha Tripla possui cápsulas de ar em sua estrutura, proporcionando mais maciez, resistência e absorção.
Outro destaque do espaço é uma área dedicada ao papel-toalha Absoluto, onde a companhia demonstra as múltiplas possibilidades de uso do produto no dia a dia. Com o conceito “para absolutamente tudo”, Absoluto reforça seu principal atributo: ser até duas vezes mais resistente, entregando praticidade e eficiência aos consumidores.
Produzido com 100% celulose de alta qualidade e maior gramatura, Absoluto Máxima Performance possui resistência duas vezes maior do que a média dos principais concorrentes, diferencial validado por certificação com metodologia reconhecida pelo Inmetro.
A experiência no estande é complementada pela presença do Panducho, mascote da Familiar, marca que, em apenas dois anos, levou a Bracell à quarta posição no mercado nacional de papel higiênico.
A Bracell Papéis também apresenta, durante o festival, suas estratégias de inovação industrial e sustentabilidade. A operação da companhia em Lençóis Paulista integra a produção de celulose e tissue na mesma unidade industrial, reduzindo emissões logísticas e ampliando a eficiência operacional. A fábrica opera com energia renovável e utiliza soluções voltadas à redução de impactos ambientais, alinhadas aos compromissos da Agenda Bracell 2030.
“A participação na APAS Show reforça nosso compromisso em fortalecer parcerias estratégicas, ampliar nossa presença no varejo e impulsionar a conquista de novos clientes. Temos investido continuamente em inovação, qualidade e construção de marcas fortes para seguir crescendo de forma sustentável em diferentes regiões do país”, complementa o executivo.
