DUDE Wipes estreia no segmento infantil com LiL’ DUDE Wipes

A DUDE Wipes, marca norte-americana de lenços umedecidos com forte presença no varejo e origem no programa Shark Tank, anunciou sua entrada no mercado de cuidados infantis com o lançamento dos LiL’ DUDE Wipes, voltados para crianças entre 2 e 10 anos. Os novos produtos estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Walmart nos Estados Unidos.

Com foco no desfralde e nas etapas iniciais de higiene pessoal infantil, a novidade mantém o DNA da marca, irreverente e voltado à praticidade, mas agora com uma proposta voltada aos pequenos. Os lenços são flushables (descartáveis no vaso sanitário) e compostos por 99% de água e ingredientes de origem vegetal, como aloe vera e vitamina E. Além disso, são hipoalergênicos e livres de álcool, parabenos, ftalatos, corantes e outros aditivos agressivos.

“Os lenços LiL’ DUDE Wipes nasceram porque tudo começa no penico – mas a bagunça não para por aí. Desde as primeiras tentativas de usar o banheiro até a independência de um garoto grande, esses lenços foram criados para lidar com todas as etapas. Porque durante o treinamento para usar o penico e depois dele, cada toalhinha conta – e você não deve precisar de um rolo inteiro para limpar um buraco”, afirmou Sean Riley, CEO e cofundador da DUDE Wipes.

O lançamento representa um passo estratégico da DUDE Wipes para ampliar seu portfólio e atingir um novo público, mantendo-se competitiva em uma categoria dominada por marcas voltadas aos pais e não diretamente às crianças.

“Estamos entusiasmados com a chegada de LiL’ DUDE Wipes à Walmart. A DUDE Wipes continua a inovar em categorias que os nossos consumidores valorizam”, comentou Ryland Allen, vice-presidente de Bebês da Walmart EUA.

Com duas versões – sem fragrância ou com aroma Bubble Bum (cheiro de chiclete) -, os lenços trazem ainda embalagens atrativas e adesivos surpresa, reforçando a proposta de tornar o momento da higiene mais divertido e amigável para as crianças.

Com mais de US$ 220 milhões em vendas no varejo em 2023 e mais de 9,1 bilhões de lenços vendidos, a DUDE Wipes mostra sua capacidade de inovação mesmo com uma equipe enxuta de 35 pessoas. A entrada no segmento infantil amplia as frentes de atuação da marca em um mercado de higiene pessoal que exige cada vez mais produtos eficazes, seguros e conectados às necessidades dos consumidores – pais e filhos.