Essity amplia presença de Libresse no varejo e chega aos estados do Rio de Janeiro e Espírito Santo

A Essity iniciou uma nova fase de expansão de Libresse ao levar a marca aos estados do Rio de Janeiro e do Espírito Santo. O movimento ocorre em um momento de evolução do mercado de proteção feminina, que registra crescimento próximo a 2% em 2025. A companhia acompanha este cenário com desempenho superior à média do setor e amplia sua presença no varejo físico brasileiro após consolidar a transição iniciada em 2024, quando deixou de atuar majoritariamente no digital.

Com a entrada nos novos estados, Libresse aumenta significativamente sua capilaridade comercial: a marca passa de 2.301 para 6.232 pontos de venda, um salto de 170%.

Até então, a distribuição estava concentrada nos estados de São Paulo, Goiás, Distrito Federal, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul, além da operação digital da marca.

A expansão incorpora novas redes do varejo farmacêutico, incluindo Venancio, no Rio de Janeiro, além de Raia e Drogasil, Drogarias Pacheco, Drogasmil, Drogaria Cristal e outros parceiros regionais.

CRESCIMENTO ALINHADO AO PLANO ESTRATÉGICO DA ESSITY

Segundo Eduardo Monge, gerente de Marketing para Bens de Consumo da Essity no Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai, o avanço reforça a estratégia da companhia para o país. “A expansão de Libresse para novos estados está alinhada ao nosso objetivo de fortalecer o portfólio da Essity no mercado brasileiro. A entrada no Rio de Janeiro e no Espírito Santo marca um passo importante na ampliação do acesso a produtos inovadores para cuidados menstruais e contribui diretamente para nosso plano de crescimento sustentável nas Américas”, afirmou.

Ao incorporar os novos mercados, a empresa amplia o alcance para uma população estimada em mais de 21,3 milhões de pessoas.

“Estamos integrando de forma estratégica os canais digitais e físicos, garantindo que mais consumidores tenham acesso aos nossos produtos e uma experiência consistente, seja online ou nas farmácias”, complementou o executivo.

AÇÕES REGIONAIS REFORÇAM PRESENÇA NAS PRAÇAS DE LANÇAMENTO

Para sustentar a entrada no Rio de Janeiro e no Espírito Santo, a Essity estruturou iniciativas de visibilidade nas principais áreas de circulação. Entre as ações previstas estão campanhas de mídia exterior — como busdoor e painéis em regiões da Zona Sul e Barra da Tijuca — e ativações em bancas de jornal.

A expansão também conta com iniciativas promocionais desenvolvidas junto à Venancio. No “Pink Day”, marcado para 6 de dezembro, pessoas que visitarem lojas da rede vestindo roupas rosa poderão retirar gratuitamente um absorvente menstrual Libresse Ultrafino Dia Pure Sensitive ou Bom Dia Regular. Além disso, nos dias 13, 14, 20 e 21 de dezembro, a marca promoverá experiências e distribuição de brindes em um espaço exclusivo em Ipanema, no Rio de Janeiro.

A estratégia de expansão territorial também reforça os pilares institucionais da Essity para o segmento. Segundo Priscila Ramos, gerente de Marketing de Proteção Feminina da companhia no Brasil, “a ampliação da nossa presença ajuda a levar conversas importantes para mais pessoas. Falar sobre ciclo menstrual ainda enfrenta muitos tabus e queremos tornar esse assunto mais simples, acessível e sem constrangimentos. Quando estamos mais perto do público, conseguimos apoiar melhor cada pessoa que menstrua, respeitando suas diferentes rotinas, necessidades e jeitos de viver o próprio ciclo”, afirmou.

O portfólio de Libresse reúne soluções voltadas às diversas fases do ciclo menstrual, incluindo absorventes externos e internos, adesivos térmicos, sabonete íntimo e itens de cuidado diário. A chegada a novos mercados reforça o processo de consolidação da marca no Brasil e amplia o acesso a produtos orientados ao bem-estar íntimo.