A aquisição de Sempre Livre, Carefree e o.b. pela Essity cria uma nova configuração competitiva em Feminine Care no Brasil, considerado pela companhia o quarto maior mercado mundial da categoria. O movimento garante escala imediata no segmento e amplia a atuação da Essity em diferentes categorias.
ESSITY GANHA ESCALA EM CUIDADOS FEMININOS
Em vez de depender apenas de crescimento orgânico para ampliar sua posição, a Essity incorpora três marcas com presença em diferentes segmentos: Sempre Livre, em absorventes; Carefree, em protetores diários; e o.b., em tampões.
O negócio adquirido registrou aproximadamente R$ 800 milhões em vendas líquidas nos 12 meses encerrados em junho de 2026.
Feminine Care envolve diferentes categorias, incluindo absorventes, protetores diários, tampões e outras soluções de cuidado menstrual e higiene íntima. A aquisição oferece à Essity um portfólio capaz de atuar em diferentes categorias e necessidades das consumidoras, ampliando sua escala e presença no segmento.
A Essity mantém uma unidade produtiva em Jarinu, São Paulo, e atua no mercado brasileiro com a marca TENA, voltada a soluções para incontinência.
A nova aquisição amplia sua presença em Personal Care no país e reforça a estratégia global da companhia de crescer em categorias consideradas de maior geração de valor.
KIMBERLY-CLARK MANTÉM INTIMUS
A Kimberly-Clark está em processo de aquisição da Kenvue e já possui presença consolidada em cuidados femininos no Brasil por meio de Intimus. Com a venda do negócio brasileiro da Kenvue para a Essity, Sempre Livre, Carefree e o.b. não permanecerão no portfólio combinado da Kimberly-Clark e Kenvue após a conclusão das transações.
A movimentação, portanto, cria uma nova configuração competitiva no mercado brasileiro, com a Essity ampliando sua atuação em cuidados femininos e a Kimberly-Clark mantendo Intimus em seu portfólio de produtos.
ESTRATÉGIA GANHA FORÇA NAS AMÉRICAS
O movimento também faz parte de uma estratégia mais ampla da Essity nas Américas. Em fevereiro de 2026, a companhia concluiu a aquisição das marcas Carefree, Stayfree e o.b. na América do Norte, anteriormente pertencentes à Edgewell Personal Care.
Agora, com o acordo para adquirir Sempre Livre, Carefree e o.b. no Brasil, a companhia dá mais um passo para fortalecer sua posição em Feminine Care nas Américas. Mais do que uma simples mudança de proprietário, a operação coloca dois grandes grupos internacionais em uma nova configuração competitiva no país.
A conclusão das transações deverá abrir uma nova etapa para as estratégias de portfólio, marca, inovação e distribuição de Essity e Kimberly-Clark no mercado brasileiro de cuidados femininos.
