Essity completa 15 anos no Brasil com expansão dos negócios, produção local e o compromisso de transformar higiene e saúde
Companhia iniciou operação no país em 2011 e, ao longo da trajetória, ampliou sua atuação em higiene e saúde para cuidados com as pessoas e com os espaços
A Essity completa 15 anos de trajetória no mercado brasileiro em um novo ciclo de expansão e consolida sua presença no país com marcas como TENA, Tork, Libresse, Cutimed, Actimove, Leukoplast e JOBST. A companhia, líder global em higiene e saúde, que iniciou suas atividades no país em 2011, ampliou sua atuação para diferentes categorias e segmentos, investiu na produção local e, em 2027, fortalece sua presença no Brasil com a incorporação prevista de marcas como Carefree, Sempre Livre e o.b. ao seu portfólio.
CRONOLOGIA
A presença da companhia no país começou em 2011, a partir da aquisição de um negócio dedicado à categoria de incontinência. Um dos primeiros movimentos de expansão ocorreu em 2012, com a chegada de TENA ao mercado brasileiro. A marca, número 1 mundial em produtos para incontinência urinária em adultos, tornou-se uma das principais frentes da Essity no Brasil e assumiu a liderança nos canais de farmácia em 2022, de acordo com a Close-Up International.
Pouco depois, em 2015, a Essity ampliou sua atuação para a higiene profissional, com a chegada da Tork, uma liderança global, ao mercado brasileiro.
A estratégia de crescimento ganhou uma frente adicional em 2016, com a inauguração da fábrica de Jarinu, no interior de São Paulo. A unidade passou a concentrar a produção local da companhia e, desde então, é um dos pilares da operação brasileira. Em 2017, a Essity também avançou por meio da aquisição da BSN Medical, ampliando sua atuação no mercado nacional no segmento de soluções médicas, incorporando marcas como JOBST, Cutimed, Actimove e Leukoplast.
A expansão para novas categorias continuou nos anos seguintes, incluindo a entrada da Libresse, de produtos para todo o ciclo menstrual, no mercado brasileiro em 2019. Em 2024, a marca ampliou sua presença, inicialmente exclusiva de canais digitais, para o varejo tradicional em São Paulo. No ano seguinte, Libresse chegou a novos territórios estratégicos, incluindo o Rio de Janeiro, Espírito Santo, Goiás, Distrito Federal, Mato Grosso, Paraíba.
CRESCIMENTO
Em 2024, a Essity anunciou um investimento de R$ 100 milhões para ampliar o maquinário da fábrica de Jarinu e duplicar a capacidade de produção. O aporte reforçou a aposta da companhia na fabricação local e acompanhou o crescimento da operação brasileira.
Em seu movimento mais recente, com a aquisição do negócio de cuidados femininos da Kenvue no Brasil, em uma transação avaliada em US$ 284 milhões, a Essity amplia seu portfólio de cuidados femininos no país, que já conta com Libresse, e fortalece sua presença em uma das principais categorias de consumo da companhia com as marcas Carefree, Sempre Livre e o.b. Com fechamento previsto para o segundo trimestre de 2027, a operação representa a continuidade de uma estratégia que combina crescimento orgânico, investimentos em capacidade produtiva e expansão por meio de aquisições.
“Quando olhamos para esses 15 anos, vemos um negócio que evoluiu junto com o mercado brasileiro, consolidando o país como um mercado estratégico para o crescimento da Essity”, afirma André Aguiar, diretor comercial da divisão de Bens de Consumo da Essity para o Cone Sul da América Latina. “Construímos uma base sólida e seguimos investindo para ampliar nossa presença, combinando produção local, marcas líderes e expansão do portfólio para aproveitar novas oportunidades”, completa.
