A Essity, em parceria com a Drogaria Venancio, destinou R$ 50 mil ao Retiro dos Artistas após campanha realizada entre novembro e dezembro de 2025. O valor, entregue simbolicamente no dia 5 de março, no Rio de Janeiro, foi arrecadado a partir de um percentual das vendas da linha TENA, com o objetivo de apoiar a instituição que acolhe artistas idosos em situação de vulnerabilidade.
A iniciativa integra uma estratégia que conecta desempenho comercial a ações de responsabilidade social, envolvendo tanto os canais físicos quanto o e-commerce da rede farmacêutica. Ao atrelar o volume de vendas a uma causa social, as empresas ampliam o alcance da campanha e engajam consumidores em uma proposta de valor compartilhado.
“É muito gratificante poder repetir essa parceria com a Drogaria Venancio, realizando a 3ª edição em benefício do Retiro dos Artistas, uma instituição muito séria e que realiza um lindo trabalho de acolhimento”, comentou Jose Neto, líder nacional de Vendas da Essity no Brasil. “Essa ação é uma das nossas formas de devolver mais valor à sociedade e reafirma o compromisso da Essity com a sustentabilidade social e geração de valor de longo prazo para as nossas marcas, além de reforçar a importância da parceria com nossos clientes”.
A campanha chega à sua terceira edição, indicando a consolidação de um modelo colaborativo entre indústria e varejo que vai além da comercialização de produtos. A recorrência da ação demonstra consistência na estratégia e reforça o papel das parcerias na construção de iniciativas de impacto contínuo.
“É muito especial para nós da Venancio participar mais uma vez dessa iniciativa ao lado da Essity. Chegar à terceira edição mostra a força dessa parceria e o quanto campanhas como essa podem gerar impacto positivo. Agradecemos especialmente aos nossos clientes, que cada vez mais enxergam o valor dessa iniciativa. Poder contribuir com o Retiro dos Artistas, uma instituição tão importante para a cultura brasileira, é motivo de grande orgulho para nós”, afirmou Daniele Ahmed, sócia-diretora da Drogaria Venancio.
Localizado no Rio de Janeiro, o Retiro dos Artistas atua como uma Instituição de Longa Permanência para Idosos (ILPI), oferecendo moradia e suporte a profissionais que fizeram parte da história cultural brasileira. A entidade depende de doações e parcerias para manter e expandir seus serviços assistenciais.
“Nosso sincero agradecimento à Essity e a Venancio por mais um ano caminhando ao nosso lado. Pelo terceiro ano consecutivo, essa parceria tem sido fundamental para fortalecer nossas ações e ampliar nossos serviços assistenciais”, comentou Stepan Nercessian, presidente da instituição.
A iniciativa evidencia uma tendência crescente no setor de personal care: a integração entre estratégias comerciais e ações ESG, especialmente no eixo social. Ao atrelar vendas a causas relevantes, empresas fortalecem o relacionamento com o varejo, ampliam o engajamento do consumidor e reforçam o posicionamento de marca.
Com a terceira edição da campanha, Essity e Drogaria Venancio consolidam um modelo de parceria que combina geração de receita com impacto positivo, ampliando o alcance de suas iniciativas ao longo da cadeia de valor e junto à sociedade.
