Eurofral lança primeira calcinha absorvente descartável com fio LYCRA® e aposta em avanço das marcas próprias
Companhia apresenta inovação para pós-parto, menstruação intensa e incontinência, reforçando estratégia no varejo e ampliando produção para 2026
A Eurofral lançou sua primeira calcinha absorvente descartável com fio LYCRA®, reunindo tecnologia Ultra Dry, neutralizador de odores e design voltado a pós-parto, fluxo menstrual intenso e incontinência moderada. O lançamento marca um novo passo da indústria em soluções femininas de higiene íntima e reforça a meta da empresa de ampliar sua presença no varejo por meio de linhas exclusivas para Marcas Próprias.
O desenvolvimento foi realizado em parceria com a The LYCRA Company, incorporando ao descartável características já reconhecidas no vestuário íntimo — elasticidade, ajuste ao corpo e sensação de peça de uso contínuo.
Ao utilizar o fio LYCRA®, a calcinha acompanha os movimentos naturais do corpo com maior flexibilidade e discrição. A tecnologia Ultra Dry acelera a absorção e impede o retorno do líquido, enquanto o neutralizador de odores mantém a sensação de frescor por mais tempo. Para o varejo, o conjunto de atributos cria uma opção de marca própria com apelo premium e maior potencial de fidelização.
“A LYCRA® proporciona um diferencial competitivo e tangível aos nossos produtos. A tecnologia cria uma experiência mais próxima à de uma roupa íntima, com alto desempenho”, afirmou Paulo Junqueira, diretor Industrial da Eurofral.
A nova calcinha passa a integrar a linha Higifral Lady, e a Eurofral estima alcançar 500 mil unidades produzidas por mês em 2026, o que pode posicionar a empresa como o segundo maior player nacional da categoria. Para os projetos de Marcas Próprias, o volume previsto é ainda maior: 1 milhão de unidades mensais, ampliando a oferta para redes interessadas em portfólios diferenciados.
PANVEL ESTREIA VERSÃO EXCLUSIVA EM SUA MARCA VIDA PLENA
A Panvel foi uma das primeiras redes a levar a tecnologia às gôndolas. A calcinha absorvente foi incorporada à Vida Plena, marca própria da rede, que registrou crescimento de 22,5% na categoria de incontinência entre janeiro e setembro de 2025.
“A parceria com Eurofral e Lycra reforça nossa estratégia para oferecer produtos de alta qualidade que garantam mais conforto e liberdade de movimento aos consumidores”, detacou Adriana Ramalho, gerente executiva de Novos Negócios. O item já pode ser encontrado nas 632 lojas da rede no Sul e em São Paulo.
ASSIFARMA AMPLIA PORTFÓLIO NACIONAL COM LYCRA® HYFIT®
As redes associadas à Assifarma, que somam aproximadamente 1.200 lojas, já trabalham com a linha completa de roupas íntimas descartáveis da Eurofral em marca própria — versões para diferentes níveis de incontinência e agora também a nova calcinha absorvente com fio LYCRA® HyFit®.
Para Pamella Dias, diretora de marcas exclusivas da Intercron, o uso da tecnologia reforça o posicionamento estratégico das marcas próprias. “É sobre oferecer mais que preço, é entregar performance com valor percebido”, avaliou. “É essa combinação que transforma a marca própria em um verdadeiro motor de crescimento para o varejo”.
MARCA ATIVA CAMPANHA EM EVENTO ESPORTIVO
A divulgação da nova calcinha foi reforçada por ações presenciais. No dia 16 de novembro, em Alphaville, São Paulo, a linha Higifral + LYCRA® teve ativação na Corrida Hábitos de Ouro, com tenda interativa e distribuição de brindes. Corredores selecionados participaram usando a camiseta da campanha “Liberdade não tem idade”.
