Huggies aposta em experiência sensorial para apresentar nova fralda no Festivalzinho
Com presença física e ativação digital, marca se destacou no evento ao reforçar atributos como cuidado, acolhimento e proteção
Durante a segunda edição do Festivalzinho, realizada em 25 de julho em São Paulo, a Huggies promoveu uma ativação de marca que uniu interação presencial, emoção e engajamento digital. Voltado ao público infantil e familiar, o evento reuniu atrações musicais, atividades para crianças e teve todos os ingressos esgotados.
A proposta da ação foi apresentar ao público a nova fralda da marca, desenvolvida para proteger sem deixar marcas na pele do bebê. Para isso, a experiência trouxe o conceito “A vida deixa marcas. A Huggies, não”, e foi conduzida pela agência FEAT, com mensuração de resultados feita pela Sponsorize.
No espaço da Huggies, os visitantes encontraram o fraldário oficial do evento, um painel de pintura colaborativo, uma roleta de brindes e uma balança interativa. As atividades foram pensadas para reforçar a imagem da marca como sinônimo de cuidado, acolhimento e segurança — e estimularam o público a interagir também nas redes sociais, com postagens marcando o perfil da Huggies.
De acordo com pesquisa realizada com os participantes, a estratégia teve impacto positivo:
- 77,8% relataram que experiências presenciais aumentam a conexão com a marca;
- 50% disseram que a percepção sobre a Huggies melhorou após a ativação;
- entre eles, 35% afirmaram que a imagem da marca “melhorou muito”;
- palavras como “boa”, “incrível” e “legal” foram as mais citadas para descrever a ação.
Além de promover sua nova fralda, a Huggies foi uma das marcas mais lembradas espontaneamente entre os patrocinadores do evento — que também contou com nomes como Chambinho, Ri Happy, Icatu e Ana Maria.
Para Priscila Metzker, fundadora da FEAT, a experiência teve papel estratégico. “Ativações bem planejadas criam memórias e vínculos reais com o público. No Festivalzinho, conseguimos unir afeto e diversão em uma experiência sensorial e digital que reforçou o posicionamento da marca”, afirmou.
A mensuração, segundo Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize, foi fundamental para avaliar o impacto real da ação. “Mais do que medir alcance, é preciso entender o impacto emocional e comercial. Só assim as marcas conseguem transformar ações pontuais em estratégias duradouras”.
O desempenho da Huggies no Festivalzinho reforça a importância de ações imersivas no setor de cuidados infantis descartáveis, valorizando a conexão emocional como diferencial competitivo em um mercado cada vez mais atento à experiência do consumidor.
