Em alusão à Copa do Mundo, a Huggies lançou a campanha “Mi Primera Pasión”, com o objetivo de ampliar o território emocional da marca em um dos momentos culturais mais relevantes do calendário esportivo. A iniciativa parte da provocação sobre quando nasce um torcedor e propõe a ideia de que essa paixão pode começar desde o primeiro dia de vida, ainda no colo, em experiências compartilhadas com o entorno familiar.
Criada pela Room23, a campanha está sendo veiculada na Argentina e no Paraguai e contempla uma estratégia multicanal que inclui TV, digital, redes sociais, ponto de venda e ações com influenciadores, com forte presença em ambientes digitais e no varejo.
As peças retratam bebês em suas primeiras experiências dentro do universo do futebol, destacando reações espontâneas que reforçam a ideia de que a paixão pelo esporte pode ser transmitida antes mesmo da compreensão consciente do jogo.
“Com esta campanha, buscamos trabalhar a partir do território mais próprio da Huggies, construindo uma ideia que conecta o universo das primeiras vezes desde o nascimento, mas levando isso a um contexto massivo como o Mundial”, afirmou Catalina Brave, Brand Manager da Huggies.
Segundo Richar Dalmada, fundador da Room23, o desafio foi integrar o território emocional da marca com uma mecânica de participação em larga escala. “Buscamos que a campanha mantivesse sua carga emocional mesmo dentro de uma dinâmica de participação massiva”, disse.
De acordo com a marca, a promoção já está ativa nos dois países e registra alta participação de consumidores, acompanhando o conceito de uma nova geração de torcedores desde os primeiros momentos de vida.
