A aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark e a venda das marcas Sempre Livre, Carefree e o.b. para a Essity são operações distintas, mas estão diretamente relacionadas. O movimento pode gerar dúvidas no mercado brasileiro de Personal Care, já que as três marcas pertencem atualmente à Kenvue, companhia que está em processo de aquisição pela Kimberly-Clark.
A resposta está na própria estrutura das transações. Enquanto a Kimberly-Clark avança com a aquisição da Kenvue, a companhia firmou um acordo para vender seu negócio de cuidados femininos no Brasil à Essity. A operação envolve as marcas Sempre Livre, Carefree e o.b., nas categorias de absorventes, protetores diários e tampões, além de equipamentos de produção relacionados ao negócio no país.
A Essity pagará US$ 284 milhões pela operação. Segundo a companhia, o negócio adquirido registrou aproximadamente R$ 800 milhões em vendas líquidas nos 12 meses encerrados em 30 de junho de 2026.
COMO AS OPERAÇÕES ESTÃO CONECTADAS
A sequência dos movimentos ajuda a entender a estrutura das transações: a Johnson & Johnson criou a Kenvue a partir da separação de sua divisão de Consumer Health; posteriormente, a Kimberly-Clark anunciou a aquisição da Kenvue; e, agora, a Kenvue acordou a venda de seu negócio brasileiro de cuidados femininos para a Essity.
Há, ainda, uma condição importante no cronograma. A transação entre Kenvue e Essity está sujeita à aprovação regulatória no Brasil, a outras condições usuais de fechamento e à conclusão da aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark. A Essity espera concluir a operação no segundo trimestre de 2027.
Com a conclusão das duas transações, portanto, Sempre Livre, Carefree e o.b. no Brasil passarão para o controle da Essity, e não integrarão o portfólio da companhia combinada formada por Kimberly-Clark e Kenvue.
MOVIMENTAÇÃO NO MERCADO DE CUIDADOS FEMININOS
O movimento ganha relevância diante da presença já estabelecida da Kimberly-Clark no segmento de cuidados femininos no Brasil, com a marca Intimus.
A Essity, por sua vez, é uma das maiores companhias globais de higiene e saúde e mantém presença no mercado brasileiro, especialmente no segmento de incontinência, com a marca TENA.
Para a Essity, a aquisição representa uma entrada de grande escala no mercado brasileiro de cuidados femininos. Segundo a companhia, o Brasil é o quarto maior mercado de cuidados femininos do mundo.
A operação no Brasil também está relacionada a uma movimentação mais ampla da Essity nas Américas. Em fevereiro de 2026, a companhia concluiu a aquisição das marcas Carefree, Stayfree e o.b. na América do Norte, anteriormente pertencentes à Edgewell Personal Care.
