Kimberly-Clark renova portfólio de fraldas Huggies no Brasil com tecnologias inéditas
Nova geração de produtos combina escuta ativa de consumidores locais e expertise global para entregar soluções mais eficientes e conectadas às necessidades reais das famílias brasileiras
A Kimberly-Clark anunciou a renovação completa do portfólio de fraldas da marca Huggies no Brasil. A reformulação apresenta soluções inéditas no país, incluindo uma nova tecnologia de cintura que evita marcas na pele do bebê, uma inovação até então inexistente no mercado nacional.
O novo portfólio é resultado de um processo de escuta ativa com mais de 7 mil mães e pais brasileiros, aliado à expertise global da empresa e ao trabalho conjunto com centros de inovação da Kimberly-Clark na China. A proposta é entregar fraldas que acompanham as diferentes fases do bebê, com foco em conforto, desempenho e praticidade.
“As mães brasileiras muitas vezes se acostumaram a acreditar que certos desconfortos durante o uso da fralda são normais, mas nós sabíamos que dava para ir além. Nosso compromisso com a inovação nos levou a redesenhar toda a linha para entregar fraldas que cuidam da pele e da rotina do bebê de forma ainda mais completa”, explicou Bruno Sparapani, gerente de Marketing da Huggies.
NOVO PORTFÓLIO DA HUGGIES
A antiga linha Supreme Care foi desmembrada em dois novos produtos:
- Huggies Proteção Acolchoada (versão pants): apresenta uma tecnologia exclusiva na cintura que evita marquinhas e oferece mais conforto para a região abdominal;
- Huggies Máxima Proteção (fralda aberta): conta com absorção até cinco vezes mais rápida e ajuste firme, mesmo quando cheia, evitando o efeito de “fralda caída”.
Outras linhas também foram reformuladas:
- Huggies Natural Care: mantém o nome, mas ganha nova fórmula com extrato de aloe vera e óleo de amêndoas. Hipoalergênica, combina ingredientes naturais com tecnologia e está disponível nas versões aberta e pants;
- Huggies Rápida Absorção: substitui a Tripla Proteção, com absorção em segundos, toque mais suave e foco no uso diário.
A principal inovação do relançamento é a chegada da linha premium Huggies Dermacare, que estreia no Brasil com tecnologias inspiradas no mercado chinês. Produzida com materiais ultra suaves e respiráveis, a linha previne assaduras, conta com indicador de troca e zonas específicas de absorção para xixi e cocô líquido, além de um toque de vitamina E para cuidado avançado com a pele.
DESIGN, EXPERIÊNCIA E SOFISTICAÇÃO NO CENTRO DA ESTRATÉGIA
Além das inovações funcionais, a Huggies reformulou todas as embalagens da linha. O novo design facilita a identificação dos diferenciais de cada produto, tornando a experiência de compra mais intuitiva para os consumidores.
Segundo a empresa, essa transformação reafirma o compromisso da Kimberly-Clark com a escuta ativa do consumidor brasileiro e com a entrega de soluções globais adaptadas à realidade local.
“A Kimberly-Clark sempre teve a inovação como uma aliada do negócio para trazer o melhor cuidado para os nossos consumidores. Agora, nessa nova jornada de transformação, unimos a nossa experiência global em grandes mercados de cuidados pessoais com uma escuta ativa das necessidades dos consumidores do Brasil para trazer para o mercado nacional o que existe de melhor no mundo em termos de tecnologia, de conceito e especialmente de performance de produto. Esse novo portfólio reflete exatamente isso: escuta, ciência e a certeza de que podemos sempre evoluir para oferecer mais conforto, proteção e confiança”, afirmou Cláudio Vilardo, presidente da Kimberly-Clark Brasil.
