Kotex apresenta campanha baseada em experiências reais de consumidoras
Iniciativa conecta interações cotidianas entre usuárias à evolução do portfólio, com foco em desempenho, conforto e proteção
A Kotex apresentou sua nova campanha “Você pediu. Nós ouvimos”, uma iniciativa inspirada em conversas reais entre consumidoras e orientada a dar visibilidade a experiências cotidianas relacionadas ao uso de produtos de higiene feminina.
A proposta parte das interações que ocorrem em banheiros públicos, onde usuárias de diferentes idades e contextos costumam se apoiar em situações ligadas à menstruação. Desde compartilhar um produto até trocar palavras de tranquilidade, essas ações refletem uma dinâmica de solidariedade que a marca decidiu colocar no centro de sua narrativa.
A campanha está inserida na plataforma global “Own Your Flow”, com a qual a Kotex busca promover uma relação mais aberta e natural em torno da menstruação, abordando experiências que normalmente permanecem fora do espaço público.
O desenvolvimento criativo ficou a cargo da GUT Miami e conta com um filme dirigido pela realizadora Camila Zapiola. A proposta adota uma abordagem que combina elementos de humor com uma linguagem próxima à utilizada pelas consumidoras, buscando se diferenciar da comunicação tradicional do segmento.
Como parte do processo criativo, a marca reuniu depoimentos e comentários reais de usuárias, que não apenas alimentaram a narrativa da campanha, mas também influenciaram a recente renovação de seu portfólio de produtos.
Em fevereiro de 2026, a Kotex anunciou a atualização de sua linha de absorventes, incorporando melhorias voltadas a atender demandas apontadas pelas consumidoras, como equilíbrio do pH, maior suavidade nos materiais e mais proteção contra vazamentos durante a noite.
