Kotex Argentina celebra 15 anos com estratégia centrada em inovação e cultura
Marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark comemora trajetória no mercado argentino com novas propostas e ações ligadas à inovação e à conexão com o público
A Kotex Argentina, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, comemora 15 anos de presença no país com uma estratégia que combina inovação de produto, comunicaão e conexão com espaços culturais. A marca tem concentrado parte de suas ações recentes na tecnologia Gravity e em iniciativas voltadas a mostrar o desempenho de seus produtos e promover conversas sobre o período menstrual.
Carolina Tacco, head of Marketing South Cone da Kimberly-Clark, destacou a trajetória da marca e afirmou que o objetivo é contribuir para que o período menstrual não impeça o progresso de nenhuma mulher.
No contexto do lançamento da inovação com tecnologia Gravity, a Kotex desenvolveu uma plataforma de comunicação que levou a proposta a espaços relacionados ao seu público. Como parte dessa estratégia, a marca trabalhou junto à Bresh e levou o conceito para uma experiência de marca e para uma trend no TikTok, utilizando diferentes movimentos para mostrar o desempenho dos produtos.
A marca também continua desenvolvendo iniciativas como I Like It, voltadas a promover conversas sobre barreiras e limites relacionados à experiência menstrual.
A executiva destacou ainda o desenvolvimento de novos produtos e a evolução da comunicação da Kotex, além de reconhecer o trabalho das equipes envolvidas nas iniciativas realizadas durante este ano de aniversário.
