Libresse vence prêmio de ativação de marca em festival europeu

A Libresse, marca de cuidados menstruais da Essity, venceu o “Prêmio de Ativação de Marca” no European Festival Awards com uma ação realizada durante o festival Pinkpop, um dos maiores e mais tradicionais eventos musicais da Holanda. A iniciativa foi reconhecida por abordar, de forma prática e inclusiva, um desafio ainda presente para muitas mulheres: o desconforto em participar de eventos de grande porte durante o período menstrual.

O Pinkpop recebe cerca de 150 mil visitantes, e pesquisas locais indicam que muitas mulheres deixam de frequentar festivais por insegurança relacionada à menstruação. Diante desse cenário, a Essity desenvolveu, por meio da Libresse, uma ativação voltada a remover barreiras cotidianas e ampliar a participação feminina nesses espaços.

A ação consistiu na criação do Libresse Refresh Spot, um espaço dedicado ao cuidado menstrual dentro do festival. O local oferecia banheiros limpos, absorventes gratuitos e informações sobre alternativas de cuidado, como roupas íntimas absorventes, criando um ambiente pensado para proporcionar mais conforto, segurança e tranquilidade às mulheres durante o evento.

A iniciativa reforça uma abordagem que vai além da simples exposição de marca, integrando soluções de personal care a momentos reais do cotidiano e ampliando o diálogo sobre menstruação em ambientes públicos.

O reconhecimento no European Festival Awards destaca a crescente relevância de ativações baseadas em insight de consumidor, design funcional e impacto social mensurável. No caso da Libresse, a ação também reforça o posicionamento da Essity de desenvolver soluções que contribuam para a participação plena das pessoas na sociedade, conectando propósito, inovação e construção de valor de marca no longo prazo.