Mammoth Brands adquire Coterie e amplia atuação no mercado de baby care premium
Empresa por trás de marcas como Harry’s e Lume expande portfólio com aquisição da Coterie, fortalecendo presença no segmento de fraldas e cuidados infantis nos Estados Unidos
A Mammoth Brands, companhia de bens de consumo que controla marcas como Harry’s, Flamingo, Lume e Mando, assinou um acordo definitivo para adquirir a Coterie, marca norte-americana de fraldas e produtos de cuidados infantis premium. O movimento marca a entrada da empresa em um novo segmento de mercado, estimado em US$ 12 bilhões nos Estados Unidos.
Segundo Andy Katz-Mayfield, cofundador e co-CEO da Mammoth Brands, a aquisição representa uma oportunidade para ampliar o alcance e o potencial de crescimento da Coterie. “A Mammoth Brands tem um histórico comprovado de transformar marcas online em líderes omnicanal. Vemos o enorme impacto que a Coterie teve na vida dos pais e acreditamos que a oportunidade que se apresenta diante deles é enorme”, afirmou.
COTERIE CRESCE 60% AO ANO E JÁ VENDEU MAIS DE 700 MILHÕES DE FRALDAS
Fundada em 2019, a Coterie conquistou uma base fiel de consumidores com produtos de alta performance, formulados para oferecer segurança e conforto aos bebês. A empresa já vendeu mais de 700 milhões de fraldas e ultrapassou US$ 200 milhões em receita líquida nos últimos 12 meses, registrando um crescimento anual de quase 60%.
Com foco no canal direto ao consumidor (D2C), a marca tem se destacado pela inovação e pelo alto índice de satisfação dos clientes, alcançando o maior Net Promoter Score (NPS) da categoria.
De acordo com a CEO da Coterie, Jess Frenchman Jacobs, a união com a Mammoth Brands fortalecerá o posicionamento e a expansão da empresa. “A Coterie foi fundada em 2019 com base no princípio de que o status quo na indústria de fraldas não era satisfatório. Juntamente com a Mammoth Brands, compartilhamos uma visão que irá acelerar nosso crescimento para apoiar as famílias de maneiras novas e empolgantes, sem nunca perder de vista o que nos trouxe até aqui”, destacou.
CONTINUIDADE E ESTRATÉGIA DE EXPANSÃO
Após a aquisição, a Coterie continuará operando de forma independente, mantendo sua equipe executiva atual — incluindo a CEO Jess Frenchman Jacobs, a presidente Grace Weingard e os vice-presidentes seniores de crescimento, marketing e pessoas.
O negócio foi conduzido pela Mammoth Labs, unidade de fusões e aquisições da Mammoth Brands, que já havia liderado a compra da marca Lume em 2021. Desde então, a empresa dobrou o tamanho da operação da Lume, consolidando-se como uma das companhias de bens de consumo mais relevantes fundadas nas últimas duas décadas.
Com a chegada da Coterie, a Mammoth Brands amplia seu portfólio para cinco marcas e reforça sua estratégia de integração entre canais digitais e físicos, apoiando o crescimento de negócios escaláveis e inovadores no setor de cuidados pessoais e infantis.
A transação deve ser concluída até o final de 2025, sujeita às condições regulatórias e de fechamento usuais.