A Mili intensificou sua atuação no segmento de personal care e reforçou investimentos em tissue diante da consolidação dos hábitos de higiene e autocuidado no Brasil. O movimento acompanha a trajetória de crescimento do mercado nacional de higiene, beleza e cuidados pessoais, avaliado em cerca de US$ 29,9 bilhões em 2024, com projeção de atingir US$ 43 bilhões até 2033, segundo levantamento do Imarc Group.
Reconhecido mundialmente pela alta frequência de banhos, o consumidor brasileiro ampliou ainda mais a atenção à higiene a partir da pandemia de Covid-19. Práticas como a lavagem frequente das mãos e o cuidado com a limpeza doméstica passaram a ocupar papel central na rotina das famílias.
De acordo com a pesquisa “Hábitos de limpeza do brasileiro: antes e durante a pandemia”, o percentual de pessoas envolvidas nas atividades de cuidado com o lar subiu de 69% para 74%, indicando uma mudança estrutural no comportamento e reforçando a percepção de que conforto, higiene e bem-estar começam dentro de casa.
Foi nesse contexto que a Mili passou a priorizar, há pouco mais de dois anos, a ampliação de seu portfólio em personal care, sem abrir mão da consolidação no segmento de papel tissue. A estratégia busca atender uma demanda cada vez mais integrada por soluções voltadas ao cuidado diário.
“Entendemos que o cuidado vai além da simples higiene, é parte integrante do bem-estar diário das famílias brasileiras. Com um portfólio completo e inovador, queremos reforçar nossa conveniência e presença em todos os momentos da rotina delas”, comentou Denise Pires, gerente de Marketing da companhia paranaense.
FOCO EM INOVAÇÃO E EXPANSÃO DE CAPACIDADE
A companhia direciona recursos para inovação, desenvolvimento de novas linhas em personal care e ampliação da capacidade produtiva, reforçando a estratégia de diversificação. A aposta está em produtos que combinem praticidade, qualidade e preço acessível, atendendo diferentes perfis e ocasiões de uso.
Além disso, a empresa investe em tecnologia e aprimoramento de processos para elevar padrões de desempenho e sustentabilidade ao longo da cadeia produtiva, alinhando eficiência operacional à crescente demanda por soluções de higiene e bem-estar.
“Esse avanço reforça nossa trajetória em tissue e amplia o papel da Mili no cuidado diário das famílias. Queremos estar presentes em diferentes momentos da rotina, oferecendo soluções completas que unem higiene, conforto e bem-estar”, finalizou Denise.
O avanço no segmento de personal care reforça a estratégia de diversificação da companhia e evidencia um movimento cada vez mais presente na indústria: a integração entre soluções de higiene, autocuidado e conforto no ambiente doméstico, acompanhando a evolução dos hábitos de consumo e as oportunidades de crescimento no mercado brasileiro.
