A Natracare, reconhecida pela atuação em produtos orgânicos e livres de plástico, anunciou o lançamento do movimento global “when we…”, uma iniciativa de longo prazo que busca ampliar o acesso, a transparência e a qualidade do cuidado em saúde íntima, além de estimular o debate sobre sustentabilidade e equidade no setor de cuidados pessoais. A proposta será desenvolvida ao longo de 2026, com ações integradas que envolvem diferentes públicos, incluindo profissionais de saúde, educadores, instituições e comunidades.
O movimento amplia uma agenda construída ao longo de mais de três décadas, período em que a empresa vem questionando práticas da indústria relacionadas ao uso de químicos, impactos ambientais e falta de clareza na comunicação com o consumidor.
Segundo Susie Hewson, fundadora da Natracare, a iniciativa parte de uma visão coletiva sobre transformação no setor. “when we… trata-se de reconhecer que o progresso não acontece isoladamente. Quando falamos abertamente, promovemos o acesso e escolhemos o que é melhor juntos, essa é a única maneira de uma mudança real acontecer”.
Como parte do lançamento, a empresa disponibilizou uma plataforma digital dedicada ao movimento, reunindo conteúdos informativos, histórias de impacto, iniciativas de advocacy e dados sobre sustentabilidade. O ambiente também traz informações técnicas sobre ingredientes e conforto em diferentes perfis de uso, com abordagem inclusiva e baseada em evidências.
Um dos eixos centrais da iniciativa é a ampliação do acesso a produtos menstruais. Para isso, a Natracare prevê a implementação de projetos piloto com base comunitária, voltados à distribuição gratuita de produtos orgânicos em espaços públicos compartilhados, reforçando a discussão sobre saúde menstrual como necessidade básica.
Além disso, o movimento contempla parcerias com criadores de conteúdo, ações educativas e iniciativas de engajamento que buscam estimular maior conscientização e adoção de práticas mais sustentáveis e transparentes ao longo da cadeia.
A iniciativa será organizada em quatro frentes temáticas ao longo de 2026: estímulo ao diálogo para redução de estigmas; incentivo a escolhas de consumo com menor impacto ambiental; promoção de maior transparência e responsabilidade por parte da indústria; e apoio à tomada de decisão informada por parte dos usuários.
Com essa abordagem, o movimento busca ir além da conscientização, incentivando mudanças estruturais na forma como produtos, informação e acesso são tratados no segmento de cuidados pessoais descartáveis.
Ao posicionar saúde, dignidade e sustentabilidade como responsabilidades compartilhadas, a iniciativa reforça o papel crescente da agenda ESG na estratégia das empresas do setor e na evolução das práticas industriais.
