Nosotras aposta em artista de K-pop criada por IA para ampliar debate sobre saúde íntima feminina
Campanha da marca da Essity utiliza inteligência artificial e linguagem da cultura digital para incentivar educação menstrual e reduzir tabus entre jovens no Chile
Por meio da marca de cuidados femininos Nosotras, a Essity lançou, no Chile, uma campanha protagonizada por uma artista virtual criada por inteligência artificial para estimular o debate sobre saúde íntima feminina. A iniciativa utiliza música e referências do K-pop para se conectar com o público jovem e incentivar conversas mais abertas sobre o corpo feminino, em linha com as ações do Dia da Vulva.
A personagem digital, chamada “Vulva”, marca a entrada de Nosotras em uma estratégia que combina entretenimento e educação. Com o lançamento da música “Mírame”, a campanha propõe um conteúdo que dialoga com a cultura digital e busca reduzir barreiras culturais relacionadas ao autoconhecimento e à saúde íntima. A distribuição foi direcionada a plataformas amplamente utilizadas pelas novas gerações, como Instagram, Spotify e YouTube Music.
A ação parte de um cenário em que ainda há limitações no acesso à informação e no diálogo sobre o tema. Dados do Estudo da Mulher Chilena, conduzido pela Essity, indicam que 13% das mulheres no país nunca exploraram ou observaram a própria região íntima, refletindo a permanência de tabus históricos.
Nesse contexto, o uso de uma artista virtual e de uma estética inspirada no pop asiático surge como uma estratégia para ampliar o alcance da mensagem e tornar o tema mais acessível.
A campanha está inserida em uma agenda mais ampla da marca, que inclui ações voltadas à educação menstrual e à democratização do acesso à informação. O Dia da Vulva, promovido por Nosotras, chega à sua quarta edição com o objetivo de estimular o diálogo aberto sobre o corpo feminino e reduzir estigmas associados ao tema.
Além das campanhas de comunicação, a Essity mantém iniciativas estruturadas, como programas educacionais em escolas, distribuição de kits e produção de conteúdos informativos voltados a diferentes faixas etárias. O movimento evidencia o reposicionamento de empresas do segmento de personal care, que passam a integrar educação, impacto social e construção de marca em suas estratégias de longo prazo.
