Pampers lança campanha “Vale Night” e amplia presença estratégica no mercado de fraldas infantis
Ação da P&G, lançada em novembro, aposta no humor e em forte presença regional para reforçar o valor de uma noite tranquila e a performance dos produtos da marca
A Pampers, marca da P&G, lançou em novembro, a campanha “Vale Night”, criada para valorizar o descanso noturno e reforçar o desempenho de suas fraldas. A iniciativa combina comunicação leve e estratégias multiplataforma para ampliar a conexão da marca com o público e consolidar sua presença no mercado brasileiro de fraldas infantis.
O conceito nasceu a partir de pesquisas realizadas com pais e mães de diversas regiões do país, que apontaram um problema recorrente: os vazamentos noturnos e a necessidade de trocas durante a madrugada. A partir desse diagnóstico, a marca desenvolveu uma narrativa que transforma a rotina de cuidados noturnos em uma experiência positiva, associando o uso de Pampers a noites mais tranquilas e sem interrupções.
Segundo Carlos Castro, diretor sênior de Marketing de Pampers na P&G Brasil, a campanha busca traduzir o valor da escolha por um produto de alta performance. “Identificamos a tensão dos pais com os vazamentos noturnos e, de forma leve e bem-humorada, mostramos que com Pampers a noite é sequinha e sem preocupações. Nossos produtos trazem tecnologia exclusiva e absorção superior, queremos que essa campanha traduza o valor da escolha da fralda, conectando-se genuinamente à rotina das famílias brasileiras”, explicou o executivo.
ESTRATÉGIA MULTIPLATAFORMA E FOCO REGIONAL
Com veiculação nacional, o plano de mídia inclui TV aberta, ambiente digital e ativações presenciais, garantindo ampla visibilidade em diferentes formatos. No digital, Pampers aposta em um time de mais de 80 criadores de conteúdo espalhados pelo país, com ênfase no Nordeste, região considerada estratégica para o crescimento da categoria.
A marca também patrocina a nova temporada do podcast MaterniDelas, exibido no canal PodDelas e apresentado por Cláudia Raia e Tata Estaniecki, ampliando a presença da campanha em canais de entretenimento e maternidade.
A estratégia de lançamento inclui ações em pontos de venda, eventos regionais e inserções em programas locais, fortalecendo o relacionamento com o varejo e a visibilidade da marca em mercados regionais. As iniciativas devem se estender ao longo de 2026, consolidando a presença de Pampers em diferentes canais de distribuição.
Com “Vale Night”, a P&G reafirma o posicionamento de Pampers como marca referência em inovação, confiança e desempenho no segmento de cuidados infantis descartáveis, um dos mais relevantes dentro de seu portfólio de higiene pessoal.
