P&G amplia parceria com a WNBA e ativa Tampax como marca de cuidados menstruais na temporada 2026
Marca integra estratégia multimarcas da companhia na liga, com ações previstas no Draft e ao longo da temporada, ao lado de Olay, Secret e outras marcas
A Procter & Gamble ampliou sua parceria com a WNBA, liga nacional de basquete feminino dos Estados Unidos, por meio de uma estratégia multimarcas que será ativada ao longo da temporada 2026. Entre os destaques, está a atuação da Tampax, marca do portfólio da companhia, como patrocinadora oficial da categoria de cuidados menstruais da liga.
Como parte das ativações, a Tampax estará presente no Draft 2026 da WNBA com a experiência “Queens Court”, um espaço interativo voltado à celebração das atletas e à conexão com o público. A iniciativa reforça atributos como confiança, desempenho e protagonismo feminino, alinhados ao posicionamento da marca dentro do segmento de personal care.
A presença da Tampax integra um movimento mais amplo da P&G, que vem expandindo sua atuação na liga com diferentes marcas. Secret e Olay foram as primeiras a ativar a nova fase da parceria, com lançamentos desenvolvidos em colaboração com as atletas A’ja Wilson e Paige Bueckers. Outras marcas, como Downy, Gillette Venus e Tide, também devem lançar iniciativas ao longo da temporada.
Segundo Mindy Sherwood, presidente da divisão da América do Norte e diretora de Vendas da P&G, o movimento acompanha o crescimento da liga e amplia as oportunidades de conexão com o público. “A WNBA está passando por um crescimento incrível, e essa parceria representa uma excelente oportunidade para nossas marcas se destacarem de maneiras que celebrem o esporte e alcancem a torcida altamente engajada, apaixonada e diversificada da WNBA”, afirmou a executiva.
Ela destacou ainda o alinhamento entre o desempenho esportivo e as soluções oferecidas pela companhia. “Existe uma sintonia natural entre o desempenho de ponta das atletas da WNBA e o desempenho superior que as marcas da P&G oferecem; juntos, podemos elevar ambos”.
Do lado da liga, a parceria é vista como estratégica para ampliar alcance e engajamento. “A parceria com a Procter & Gamble une a WNBA a uma das marcas líderes mais confiáveis do mundo, em um momento de transformação para a nossa liga”, comentou Colie Edison, diretora de Growth da WNBA.
Ela acrescentou que a colaboração deve impulsionar a visibilidade da modalidade. “Juntos, temos a oportunidade de alcançar dezenas de milhões de lares, dar destaque às incríveis histórias das jogadoras da WNBA e reunir marcas e atletas de nível mundial de forma a criar uma conexão autêntica com os fãs, promover um envolvimento significativo e continuar a ampliar a visibilidade do basquete feminino”.
Com a ativação de marcas como Tampax dentro de um ecossistema mais amplo, a P&G reforça sua estratégia de utilizar o esporte como plataforma para engajamento, fortalecimento de marca e geração de valor no varejo.
