Relembre os principais lançamentos e investimentos do setor de personal care no Brasil em 2024
Setor em expansão é impulsionado por inovações tecnológicas e novos investimentos da Kimberly-Clark, Essity e CCM

O mercado de personal care consolidou-se como um dos mais promissores no Brasil em 2024, com investimentos significativos de grandes empresas e uma série de inovações voltadas ao consumidor. A CCM, a Kimberly-Clark, a Softys, a Essity e a Ontex se destacaram com iniciativas que reforçam a importância do país no setor.
A CCM anunciou um investimento de R$ 140 milhões para quase dobrar sua fábrica, incluindo a introdução de novas tecnologias exclusivas na América Latina. Além disso, a companhia expandiu sua atuação no mercado de fraldas geriátricas no Brasil com a compra de duas novas máquinas, sendo uma capaz de produzir até 1.000 fraldas infantis por minuto, e a outra, 300 unidades por minuto. Dessa forma, a CCM reforçou seu posicionamento como referência no setor e atendendo a um público crescente, com foco em conforto e eficácia.
Já a Kimberly-Clark investiu na ampliação e modernização da fábrica de Camaçari (BA), aumentando sua capacidade produtiva em 40%. A empresa também estabeleceu um plano ambicioso para dobrar suas operações no Brasil até 2028.
A Softys anunciou um investimento de US$ 123 milhões para expandir e modernizar sua unidade em Goiás, reforçando sua presença no mercado brasileiro. Além disso, a empresa adquiriu a operação brasileira da Ontex, consolidando sua atuação no setor de personal care. A integração ampliou o portfólio da Softys, fortalecendo sua posição estratégica no país e marcando um passo significativo em seu crescimento sustentável e competitivo.
Por sua vez, a Essity investiu mais de R$ 100 milhões na ampliação da unidade de Jarinu (SP), aumentando a produção de roupas íntimas descartáveis e apostando em sustentabilidade.
Produtos como absorventes, fraldas infantis, roupas íntimas e fraldas para adultos, além de lenços umedecidos, receberam destaque no mercado, demonstrando o compromisso da indústria em atender às necessidades de consumidores cada vez mais exigentes.
Confira os principais destaques no Brasil e no mundo do ano:
FRALDAS INFANTIS
No mercado de fraldas, destacaram-se as inovações em sustentabilidade, conforto e praticidade, como o lançamento de fraldas reutilizáveis, modelos reciclados e tecnologias que facilitam as trocas.
- Drylock Brasil: lançou a fralda shortinho Capricho, ideal para maior conforto e liberdade dos bebês. Com a tecnologia dos Tubos Mágicos e modelagem inovadora, proporciona ajuste perfeito e praticidade nas trocas, atendendo a demanda por maior mobilidade e prevenção de vazamentos.
- Kimberly-Clark: introduziu a linha de fraldas reutilizáveis Eco Protect, composta por opções de absorventes laváveis ou descartáveis, com foco na sustentabilidade. O lançamento reforça a tendência de produtos eco-friendly.
- Pampers: expandiu seu portfólio com fraldas em tamanho XXXG da linha Confort Sec e Premium Care, voltadas para crianças maiores. Com cintura expandida e tecnologia de absorção avançada, as fraldas garantem maior conforto e proteção para o bebê. A empresa lançou também as fraldas Swaddlers 360, projetadas para facilitar a troca. Com uma cintura elástica que permite um ajuste perfeito, promete tornar as trocas mais rápidas e convenientes.
- Soft N Dry: incorporou uma tecnologia sustentável ecoLiite Core às suas fraldas, garantindo uma pegada de carbono reduzida e maior eficiência de custos.
- Unicharm: lançou fraldas recicladas para bebês, marcando um passo importante na reciclagem de produtos descartáveis e no reaproveitamento de materiais.
- Ontex: apresentou fraldas pants para jovens com incontinência, atendendo crianças de 3 a 15 anos e promovendo maior conforto e discrição.
- Huggies: reformulou todo o portfólio com melhorias em proteção, absorção e maciez, visando oferecer maior conforto ao bebê e praticidade aos pais.
ABSORVENTES
O mercado de absorventes abordou produtos que ampliam a proteção, incluindo protetores diários mais longos e absorventes noturnos.
- Intimus: lançou protetores diários 20% mais longos, garantindo maior cobertura e segurança para o uso diário, ideal para os primeiros e últimos dias do ciclo menstrual.
- Sempre Livre: apresentou absorventes Conforto Noturno, projetados para máxima proteção durante o sono, com foco em longa duração. A tecnologia Tri Protect combinou cobertura de absorção imediata, canais inteligentes para uma distribuição eficaz do fluxo e barreiras antivazamento, garantindo até 10 horas de proteção contínua.
- Carefree: desenvolveu uma linha específica para mães, atendendo às necessidades de conforto e absorção durante a rotina de cuidados com os filhos.
- Mili: lançou os absorventes internos da linha Mili Beauty, com design voltado ao conforto e fácil manuseio, além de barreiras protetoras contra vazamentos, cobertura suave e toque macio.
ROUPAS ÍNTIMAS / FRALDAS ADULTOS
Em roupas íntimas e fraldas adultas, o foco foi em discrição e eficiência, com tecnologias para absorção mais rápida e opções laváveis.
- TENA: introduziu uma linha de roupas íntimas masculinas laváveis, Tena Men Washable, para incontinência, oferecendo discrição, conforto e reutilização. Também lançou uma tecnologia de absorção que retém líquidos duas vezes mais rápido, proporcionando mais segurança ao usuário.
LENÇOS UMEDECIDOS
As novidades em lenços umedecidos incluíram produtos multifuncionais e sustentáveis para higiene pessoal no dia a dia.
- Ipel: lançou as toalhas umedecidas da marca Ness, com nova formulação, embalagem e sistema de fechamento, ideais para uso multifuncional, atendendo a cuidados pessoais e necessidades diárias.
- FreeCô: expandiu sua linha de produtos com lenços umedecidos e protetor de assento descartável, priorizando praticidade e eficiência. Os produtos formam o Combo nº 2, a solução completa para uma experiência higiênica e confortável no banheiro.
SUSTENTABILIDADE: PONTO CENTRAL DO SETOR DE PERSONAL CARE
Durante o Tissue Summit 2024, os fabricantes se reuniram para debater as tendências que estão transformando o setor. Sustentabilidade foi um dos focos centrais, com destaque para iniciativas que integram materiais recicláveis e processos ecoeficientes. Outro ponto abordado foi o uso de dados para aprimorar a cadeia de suprimentos e personalizar produtos com base em insights sobre os consumidores.
Além disso, foram discutidas tecnologias que aumentam a eficiência produtiva, refletindo na competitividade do mercado. O encontro enfatizou a inovação como alicerce para atender às demandas atuais.
Os lançamentos no setor e o painel de personal care no Tissue Summit 2024 revelam um movimento crescente em direção à sustentabilidade e inovação neste ano. A combinação de soluções sustentáveis com inovação tecnológica reflete uma adaptação do mercado às novas demandas dos consumidores, destacando-se como um diferencial competitivo para as marcas.