Softys amplia ações de dignidade menstrual com foco em impacto social na América Latina

Para a Softys, um dos principais nomes da América Latina na indústria de higiene e cuidados pessoais, o combate à pobreza menstrual vai além de fornecer produtos descartáveis. A companhia enxerga a menstruação como uma questão de saúde pública, dignidade e equidade social, e integra o tema à sua agenda de sustentabilidade, por meio de ações educativas, doações sistemáticas, construção de infraestrutura básica e articulação com governos e ONGs.

“Entendemos que dignidade menstrual é uma questão de saúde pública e de direito de todo o cidadão. Queremos contribuir para quebrar barreiras, combater tabus e garantir que cada menina ou mulher tenha acesso não só a absorventes de qualidade, mas também à informação, educação e higiene”, afirmou Lidia Mota, executiva de Marketing da Softys América Latina, em entrevista exclusiva ao Portal Personal Care.

SOFTYS CONTIGO: EIXO ESTRUTURANTE DA ATUAÇÃO SOCIAL

Desde 2020, o principal canal de impacto social da companhia é o programa Softys Contigo, que reúne iniciativas voltadas ao acesso à higiene e saneamento em comunidades periféricas da América Latina. Em 2024, o programa beneficiou diretamente mais de 18 mil pessoas, com o apoio de 1.538 colaboradores voluntários e um investimento superior a US$ 1,19 milhão.

As ações são realizadas em países como Brasil, Chile, Peru, Argentina, Colômbia, México, Equador e Uruguai, e vão desde doações de absorventes até a construção de soluções de acesso à água, incluindo 947 infraestruturas de saneamento básico e 63 jornadas de saúde e higiene – encontros educativos com foco em autocuidado e prevenção de doenças.

Entre as ações prioritárias da Softys está a atuação em ambientes escolares, com atividades educativas e rodas de conversa voltadas à quebra de tabus e promoção do conhecimento sobre o ciclo menstrual. Um exemplo foi a ação realizada em maio, no Dia da Higiene Menstrual, na Escola Estadual Otto Weiszflog, em Caieiras, São Paulo, que reuniu 130 estudantes para uma conversa com uma ginecologista convidada.

A iniciativa reforça a visão da empresa de que o acesso à informação desde a infância é essencial para combater preconceitos e fortalecer a autoestima de meninas e adolescentes. “Consideramos a escola como um espaço estratégico de transformação”, explicou Lidia.

Para garantir que suas ações tenham impacto mensurável e estejam alinhadas com necessidades reais, a Softys define os territórios atendidos com base em indicadores sociais e educacionais, como evasão escolar, falta de políticas públicas locais, ausência de saneamento e carência de acesso a produtos menstruais.

No Brasil, as ações se concentram principalmente no entorno das unidades fabris da empresa, localizadas em São Paulo, Rio de Janeiro e Goiânia. As intervenções contam com a parceria de instituições como a ONG TETO, o Instituto Trata Brasil e prefeituras locais. “Buscamos parceiros comprometidos com o impacto social contínuo”, destacou a executiva.

MARCAS COM PROPÓSITO: LADYSOFT E DIANA COMO PORTA-VOZES DA CAUSA

Mais do que fornecer produtos, a Softys vem usando suas marcas Ladysoft e Diana como plataformas para amplificar o debate sobre saúde menstrual. As campanhas publicitárias adotam um tom acolhedor e informativo, com foco na normalização da menstruação e no estímulo ao diálogo aberto entre adolescentes, mães, professores e comunidades.

“Tratamos a menstruação como parte da vida, com comunicação positiva e acolhedora. Investimos em conteúdos educativos nas redes sociais, e desenvolvemos campanhas que estimulam conversas abertas, seja entre mães e filhas, ou em ambientes escolares”, reforçou Lidia.

O compromisso com a dignidade menstrual também é aplicado dentro da própria estrutura da empresa. As unidades da Softys oferecem acesso gratuito a absorventes em áreas comuns e promovem palestras periódicas sobre saúde e autocuidado para colaboradoras. Além disso, há ações voltadas ao público masculino, com o objetivo de ampliar a compreensão e o respeito sobre o tema entre todos os níveis da organização.

ALINHAMENTO COM OS ODS E A AGENDA ESG

Todas as iniciativas estão integradas à agenda ESG da Softys e alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, em especial o ODS 6, que trata de acesso à água potável e saneamento. “Todas as nossas ações sociais, incluindo o Softys Contigo, são pensadas sob a ótica da nossa agenda de ESG, buscando impacto positivo, mensurável e alinhado aos padrões internacionais de responsabilidade social”, afirmou a executiva.

A atuação em frentes complementares — do saneamento à educação — fortalece o posicionamento da empresa como uma agente de transformação social, com foco na redução das desigualdades.

MONITORAMENTO, RESULTADOS E PRÓXIMOS PASSOS

A Softys acompanha o impacto de suas ações por meio de indicadores quantitativos e qualitativos, como número de produtos doados, pessoas impactadas e instituições envolvidas. Esses dados são sistematizados anualmente no Relatório de Sustentabilidade, que também apresenta as metas futuras da companhia.

Entre os próximos passos está a ampliação do programa Softys Contigo para novas regiões e a intensificação da parceria com a ONG TETO, com o objetivo de levar ações de higiene, educação e saneamento a públicos historicamente negligenciados — como mulheres em situação de rua ou privadas de liberdade.

“Nosso plano é ampliar o alcance do Softys Contigo para mais regiões no Brasil e em outros países da América Latina, consolidando parcerias institucionais e ampliando a escala de doações e ações educativas”, concluiu Lidia.

A atuação da Softys em dignidade menstrual mostra como empresas do setor de cuidados pessoais descartáveis podem ir além do fornecimento de produtos, atuando de forma estratégica para reduzir desigualdades, gerar valor social e fortalecer vínculos com as comunidades onde operam. Ao integrar iniciativas de saúde, educação e infraestrutura, a companhia consolida um modelo de responsabilidade social alinhado às demandas globais de sustentabilidade e ao papel transformador da indústria no enfrentamento à pobreza menstrual.