A Sorbent Paper Company Pty Ltd. assinou um acordo com a subsidiária da Kenvue em Cingapura para adquirir os negócios das marcas Stayfree e Carefree de higiene feminina na Austrália e na Nova Zelândia. Após a conclusão da transação, a operação na Nova Zelândia será administrada pela Cottonsoft, afiliada da Sorbent.
A aquisição marca a entrada da Sorbent e da Cottonsoft no segmento de higiene feminina e representa mais um passo na estratégia das empresas de fortalecer sua atuação no mercado de produtos tissue para consumo, ao mesmo tempo em que ampliam seus portfólios por meio de marcas consolidadas em categorias adjacentes.
As marcas Stayfree e Carefree possuem presença consolidada nos mercados da Austrália e da Nova Zelândia e são reconhecidas pelos consumidores locais. Com a operação, a Sorbent pretende incorporar as marcas ao seu portfólio na Austrália, que já inclui Sorbent e Handee. Na Nova Zelândia, a Cottonsoft ficará responsável pelos negócios, somando Stayfree e Carefree às marcas Paseo, Cottonsoft e KiwiSoft.
Após a conclusão da transação, Sorbent e Cottonsoft planejam utilizar sua experiência nos mercados locais, relacionamento com clientes, capacidades comerciais e estrutura integrada de fornecimento para apoiar o desenvolvimento dos negócios de Stayfree e Carefree nos dois países.
A operação está sujeita a aprovações regulatórias na Austrália e na Nova Zelândia, além de outras condições usuais para o fechamento. A conclusão também depende da operação de aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark. Os termos financeiros da transação não foram divulgados.
A venda das marcas está relacionada às condições estabelecidas pelas autoridades concorrenciais para a aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark. No início de setembro, autoridades da Austrália e da Nova Zelândia aprovaram a operação condicionada à alienação dos negócios de Stayfree e Carefree.
Para a Sorbent e a Cottonsoft, a aquisição amplia o portfólio de marcas de consumo e marca a entrada das empresas em uma nova categoria dentro do mercado de cuidados pessoais.
