Viveo inaugura maior fábrica de lenços umedecidos da América Latina em Blumenau (SC)
Nova planta, que recebeu investimento de R$ 60 milhões, consolida operações e amplia capacidade de produção em 50%
A Viveo avançou mais um passo em seu plano de reestruturação ao inaugurar, em Blumenau (SC), a maior fábrica de lenços umedecidos da América Latina. Com investimento de R$ 60 milhões, a nova planta unifica as operações antes realizadas em duas unidades distintas – uma em São Paulo e outra também em Blumenau, adquirida da FW (FeelClean) em 2021. Agora, a companhia concentra toda a produção no mesmo terreno da unidade de adesivos da Cremer, no bairro Salto Weissbach.
A nova unidade, com 8 mil metros quadrados de área construída, representa um aumento de 50% na capacidade produtiva da Viveo. A companhia passa a produzir 16,5 milhões de pacotes de lenços umedecidos por mês, com tecnologia de ponta e alto nível de automação, incluindo robôs dedicados à paletização e empilhamento.
De acordo com o diretor-presidente da Viveo, Leonardo Byrro, a consolidação das operações permitirá ganhos de escala, uniformização de tecnologias e otimização logística. Antes, as fábricas operavam com tecnologias diferentes e distantes cerca de 650 quilômetros uma da outra.
EXPANSÃO DE MERCADO E EXPORTAÇÕES
Além do aumento na produção, a Viveo projeta uma ampliação significativa de sua presença no varejo nacional. A expectativa é saltar dos atuais 70 mil para 400 mil pontos de venda nos próximos três anos, com foco especial no setor supermercadista.
A nova planta também posiciona a companhia como uma plataforma estratégica para exportação. “Seremos competitivos para exportar para países como Colômbia, Peru, a própria Argentina, Uruguai e outros países aqui da região”, destacou Byrro.
A centralização da produção também deve acelerar o lançamento de novos produtos. A Viveo planeja ampliar o portfólio voltado para as classes B e C, com destaque para a marca Piquitucho, além de manter sua atuação forte em private labels. Atualmente, a companhia detém cerca de 50% do mercado brasileiro de lenços umedecidos com marcas próprias e terceirização para redes varejistas.
REESTRUTURAÇÃO E DESAFIOS FINANCEIROS
A inauguração da nova planta faz parte de um esforço mais amplo da Viveo para reorganizar seu portfólio e reduzir a alavancagem após um período de forte expansão por meio de aquisições. A companhia, que adquiriu a FW e a Daviso em 2021 por R$ 300 milhões, também tem adotado medidas como a venda de ativos.
No primeiro trimestre de 2025, a Viveo registrou prejuízo de R$ 20,8 milhões e uma receita líquida de R$ 2,784 bilhões, queda de 5,7% em relação ao mesmo período de 2024. Por outro lado, o Ebitda ajustado avançou 1,3%, totalizando R$ 159,5 milhões, com margem de 5,7%.
Com a nova estrutura industrial, a expectativa da companhia é ganhar competitividade e fortalecer sua presença tanto no mercado interno quanto em novos destinos de exportação.
