A Eurofral, fabricante brasileira de produtos para incontinência adulta, lançou um podcast voltado a profissionais de saúde com foco em educação médica sobre o manejo da incontinência urinária e fecal. A iniciativa foi anunciada por Paulo Junqueira, diretor industrial da empresa, durante o Personal Care Summit Latinoamérica 2026, realizado na última semana, em São Paulo.
O programa tem como público principal urologistas, geriatras, fisioterapeutas pélvicos e enfermeiros — profissionais que atuam na linha de frente do atendimento a pacientes com incontinência, mas que ainda apresentam baixa familiaridade com o portfólio de produtos descartáveis disponíveis no mercado. Segundo Junqueira, essa lacuna de conhecimento é um dos principais desafios para a expansão da categoria no Brasil.
EDUCAÇÃO PROFISSIONAL COMO ESTRATÉGIA DE MERCADO
“Profissionais com 30, 40 anos de carreira em urologia muitas vezes não conhecem os produtos adequados para indicar. Se o especialista não sabe, a cadeia de recomendação ao consumidor final está quebrada”, afirmou o diretor industrial da Eurofral.
O formato podcast foi escolhido pela empresa por sua capacidade de alcançar profissionais de saúde fora do ambiente clínico, em momentos como deslocamentos, intervalos e rotinas pessoais. Cada episódio aborda aspectos específicos do manejo da incontinência, com linguagem técnica acessível e participação de especialistas convidados. A distribuição ocorre por meio das principais plataformas de streaming de áudio.
A iniciativa reflete uma mudança de abordagem da empresa em relação ao desenvolvimento de mercado. Em vez de concentrar esforços apenas no ponto de venda ou na comunicação direta com o consumidor final, a Eurofral passa a investir na formação de profissionais que influenciam a decisão de compra antes que ela chegue à farmácia. A estratégia reconhece que, em categorias sensíveis como a incontinência adulta, a recomendação profissional tem papel decisivo na adoção da solução adequada.
CATEGORIA BUSCA REDUZIR ESTIGMAS
O movimento ocorre em um cenário de crescimento consistente em volume, mas ainda com penetração abaixo do potencial demográfico da região. Dados apresentados pela Euromonitor International durante o evento indicam que cerca de 30% dos consumidores latino-americanos que convivem com a incontinência utilizam produtos não adequados para a condição, como absorventes femininos ou soluções improvisadas.
Nesse contexto, ampliar o conhecimento dos profissionais de saúde é visto pelo setor como um passo importante para fortalecer a recomendação adequada e expandir o uso de soluções específicas para a condição.
“Precisamos trazer isso para a normalidade. Um produto que não seja percebido como fralda, mas como roupa interior que simplesmente se usa — discreto, confortável, parte da rotina”, afirmou Junqueira.
A Eurofral atua há décadas no mercado brasileiro de produtos absorventes para incontinência e mantém operação industrial em Rolândia (PR). A empresa participou da primeira edição do Personal Care Summit Latinoamérica como parte do grupo de fabricantes e fornecedores presentes no evento inaugural do setor no país.
