Hey Tiger lança fraldas acessíveis de alto desempenho para competir com marcas premium nos EUA
Nova marca chega com exclusividade à Target oferecendo fraldas e pants com proteção contra vazamentos, materiais dermatologicamente testados e proposta de valor para famílias
A Hey Tiger, marca de fraldas neozelandesa parte do portfólio de marcas de consumo do Grupo ZURU, estreia no mercado norte-americano com o lançamento da linha de fraldas e pants de treinamento de alto desempenho nos Estados Unidos. Com exclusividade na rede Traget e preços a partir de US$ 4,99 por pacote, a marca entra na categoria como uma alternativa competitiva frente às opções premium, mirando consumidores cada vez mais atentos ao custo-benefício.
Disponíveis nos tamanhos 3 a 7, as fraldas da Hey Tiger foram desenvolvidas com tecnologia DryFit™ Leak Protection e sistema de tripla barreira contra vazamentos, prometendo até 12 horas de proteção. Os produtos utilizam materiais hipoalergênicos, testados dermatologicamente e livres de loções, látex e fragrâncias, além de contarem com cintura alta e abas reforçadas para melhor ajuste e mobilidade.
A linha também inclui training pants, disponíveis nos tamanhos 4 a 7, direcionadas a crianças em fase de desfralde. Os produtos incorporam cintura elástica 360° e laterais de fácil abertura, facilitando a troca no dia a dia. A mesma tecnologia de absorção é aplicada para uso diurno e noturno.
Segundo a empresa, a proposta é atender famílias que buscam desempenho sem abrir mão de economia, em um contexto de pressão sobre o orçamento doméstico. “A nossa missão na Hey Tiger é simples: ajudar as famílias a gastar menos e a se divertir mais”, comentou Tahlia Rawle, gerente de Marketing na ZURU Edge. “Nosso Rory, o Tigre, personifica o espírito divertido da marca, reforçando a ideia de que a troca de fraldas pode ser confiável e divertida – sem comprometer nem o desempenho nem o preço”.
Além dos atributos funcionais, a marca investe em identidade visual com o personagem Rory the Tiger, utilizado para fortalecer o posicionamento e ampliar a conexão com o público em plataformas digitais como o TikTok.
Com proposta de desempenho comparável a marcas premium a um custo reduzido, a Hey Tiger busca ganhar tração rapidamente no mercado norte-americano. Antes mesmo do lançamento, a marca já apresentava crescimento em suas redes sociais, indicando demanda inicial entre consumidores mais jovens e sensíveis a preço.
Como parte da estratégia comercial, a empresa também oferece garantia de reembolso para consumidores insatisfeitos e disponibilizará amostras em embalagens menores nas lojas Target a partir do fim de abril, incentivando a experimentação.
A entrada da Hey Tiger reforça a intensificação da concorrência no segmento de fraldas descartáveis, especialmente em um momento em que preço, desempenho e posicionamento de marca se tornam fatores decisivos para a escolha do consumidor.
