P&G redesenha embalagem dos lenços umedecidos Pampers
Mudança facilita a retirada de uma unidade por vez e abrange todo o portfólio de lenços umedecidos da marca
A Procter & Gamble (P&G) aprimorou a embalagem de seus lenços umedecidos Pampers para facilitar a retirada de uma unidade por vez, solucionando uma dificuldade comum enfrentada pelos pais durante as trocas de fraldas e outros cuidados cotidianos com os bebês.
A mudança está disponível em todo o portfólio de lenços umedecidos da marca, incluindo Pampers Sensitive, Pampers Aqua Pure, Pampers Ultra Clean, Pampers Complete Clean e Pampers Clean & Calm. A atualização transforma uma reclamação recorrente dos consumidores em uma melhoria prática, desenvolvida a partir da experiência de quem utiliza os produtos no dia a dia.
Para divulgar a novidade, a Pampers firmou parceria com a comediante, atriz e mãe Iliza Shlesinger, que também utiliza os lenços umedecidos da marca. A campanha aposta no humor para abordar uma situação familiar para muitos pais: tentar retirar apenas um lenço da embalagem e acabar puxando vários de uma só vez.
Com base em suas próprias experiências e observações sobre a parentalidade, Shlesinger apresenta uma perspectiva bem-humorada sobre uma situação reconhecida por muitas famílias. A campanha destaca como pequenas melhorias nos produtos podem facilitar as tarefas cotidianas, especialmente quando os responsáveis já estão lidando com diversas atividades ao mesmo tempo.
“Todo pai e mãe conhece a matemática dos lenços umedecidos: você precisa de um, a embalagem entrega seis e, de repente, está segurando uma pequena coleção de lenços molhados enquanto tenta impedir que o bebê role para longe”, afirma Shlesinger. “O que gostei nessa parceria foi que ela começou com algo muito familiar. Os pais percebem os pequenos detalhes, e esses detalhes fazem diferença. É divertido participar de uma campanha que parte de uma experiência real da parentalidade, encontra humor nela e celebra uma solução”.
A melhoria é o exemplo mais recente de como a Pampers transforma o feedback dos pais em atualizações de seus produtos. No início de 2026, a marca retirou a fragrância de todas as fraldas Pampers Swaddlers em resposta à evolução das preferências dos consumidores. Agora, a empresa reformulou o sistema de retirada dos lenços umedecidos para facilitar a obtenção de uma única unidade a cada puxada.
“Os pais e os bebês estão no centro de tudo o que fazemos, e o feedback deles nos ajuda a identificar maneiras relevantes de melhorar suas experiências cotidianas”, afirma Caroline Sanchez, diretora sênior de marca da Pampers. “Temos colocado essas opiniões em prática em todo o portfólio da Pampers, desde a reformulação do sistema de retirada dos lenços umedecidos até a remoção da fragrância das fraldas Swaddlers. Nossa parceria com Iliza nos permite compartilhar essa novidade de uma maneira próxima, autêntica e conectada à realidade da parentalidade”.
Com a iniciativa, a Pampers reforça sua estratégia de incorporar as expectativas dos consumidores ao desenvolvimento de produtos e aprimorar a praticidade de uso de seus itens de cuidado infantil.
