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Confira os principais destaques em inovação e iniciativas da Kimberly-Clark em 2024

Companhia reforça compromisso com a biodiversidade, amplia portfólio de produtos e investe em marketing humanizado para fortalecer relacionamento com o público

Em 2024, a Kimberly-Clark consolidou sua posição como uma das líderes no setor de cuidados pessoais e bem-estar no Brasil, com uma série de inovações e iniciativas sustentáveis. A multinacional norte-americana, reconhecida por suas marcas como Huggies, Plenitud e Intimus, reforçou seu compromisso com a preservação ambiental, a humanização do atendimento ao consumidor e o desenvolvimento de novos produtos, mantendo seu foco no bem-estar de seus públicos. 

Confira os principais marcos da empresa em 2024: 

PRESERVAÇÃO AMBIENTAL E REINAUGURAÇÃO DO CRSMA 

Um dos destaques do ano foi a reinauguração do Centro de Referência Socioambiental Mata Atlântica (CRSMA), localizado em Mogi das Cruzes (SP). Com o objetivo de recuperar a vegetação da Mata Atlântica e preservar o corredor ecológico entre a Serra do Mar e a Serra do Itapeti, a ação reforça o compromisso da Kimberly-Clark com a sustentabilidade e a redução de sua pegada florestal. Este projeto faz parte da meta global da empresa de reduzir em 50% sua pegada florestal até 2024. 

AUMENTO NOS INVESTIMENTOS EM MARKETING E HUMANIZAÇÃO DO SAC 

Em 2024, a empresa aumentou em 45% os investimentos em marketing, com foco na humanização do atendimento ao consumidor. A Kimberly-Clark intensificou suas estratégias de escuta ativa, promovendo um Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC) mais empático e próximo, além de realizar pesquisas de mercado para melhorar o relacionamento com seus públicos e criar soluções inovadoras baseadas em suas necessidades. 

LANÇAMENTO DA LINHA HUGGIES KIDS E AMPLIAÇÃO DO PORTFÓLIO INFANTIL 

A marca Huggies, conhecida por seus produtos voltados ao cuidado infantil, lançou a linha Huggies Kids. O portfólio foi desenvolvido para atender à crescente demanda do mercado de banho infantil, com produtos dermatologicamente testados e livres de sulfatos e parabenos. A linha inclui três opções com ingredientes naturais, como óleo de coco e amêndoas, e embalagens recicláveis com personagens da Disney, com o objetivo de atrair o público infantil. 

APOIO A MÃES LACTANTES E NOVAS POLÍTICAS PARA COLABORADORAS 

A Kimberly-Clark ampliou suas políticas de apoio às colaboradoras lactantes, permitindo que mães com filhos de até 24 meses viajem com seus bebês e acompanhantes em viagens a trabalho, com despesas pagas pela empresa. A medida tem como objetivo facilitar o aleitamento materno e promover um equilíbrio entre a vida profissional e pessoal das colaboradoras. 

SUSTENTABILIDADE E IMPACTO GLOBAL 

No campo da sustentabilidade, a Kimberly-Clark Brasil destacou-se no Relatório de Sustentabilidade global de 2023, com 24% das pessoas impactadas pela empresa em todo o mundo. A companhia superou metas globais, como a redução de 100% de sua pegada florestal e a otimização do uso de água. Além disso, a empresa intensificou ações sociais, como a parceria com a UNICEF, e lançou programas de inclusão e diversidade, incluindo o projeto TPM, voltado ao desenvolvimento de mulheres na organização. 

REFORMULAÇÃO E INOVAÇÃO NA PLENITUD 

A marca Plenitud, especializada em roupas íntimas descartáveis para incontinência urinária, reformulou seu portfólio em 2024. A nova tecnologia oferece absorção mais rápida e controle eficaz de odores, garantindo até 100% de proteção contra vazamentos. Além disso, as embalagens foram redesenhadas para melhorar a clareza nas informações sobre o nível de incontinência e o tamanho dos produtos. 

EXPANSÃO DO PORTFÓLIO INTIMUS E INICIATIVAS DE CONSCIENTIZAÇÃO 

A marca Intimus expandiu seu portfólio com o lançamento de um pacote econômico de absorventes noturnos e buscou desmistificar a menstruação, convidando influenciadoras digitais para promover conversas abertas sobre o tema. Essa ação teve como objetivo contribuir para a quebra de estigmas e incentivar um diálogo mais natural sobre a menstruação. 

LANÇAMENTO DE NOVAS FRALDAS HUGGIES 

A Huggies também inovou com o lançamento da fralda Supreme Care XXXG, voltada para bebês com peso entre 18 e 25 kg. O produto oferece conforto superior e proteção de até 12 horas, atendendo à crescente demanda por fraldas de tamanhos maiores e apoiando o desfralde de forma gentil e eficaz. 

Fonte
Kimberly-Clark
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