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Envelhecimento populacional e a expansão do mercado de produtos geriátricos no Brasil

Por Elka Basile, executiva do setor de Celulose, Papel e Descartáveis Higiênico e sócia-Fundadora da Consultoria Puzzle Inovação e Soluções de Impacto

O Brasil, assim como o mundo, enfrenta um cenário de envelhecimento populacional sem precedentes. Enquanto a taxa de natalidade despenca, a expectativa de vida aumenta consideravelmente, impulsionando um crescimento exponencial da população adulta – especialmente a faixa etária acima de 60 anos. Esse fenômeno tem impulsionado a demanda por produtos geriátricos descartáveis, como fraldas, pants, toalhas umedecidas e produtos cosméticos específicos, somado à crescente necessidade de cuidados com a saúde e higiene pessoal dos idosos. Diante disso, vale destacar o panorama atual e futuro, considerando dados do IBGE, pesquisas relevantes do mercado e reflexões sobre o impacto ambiental.

EXPANSÃO DA POPULAÇÃO ADULTA E QUEDA DA POPULAÇÃO INFANTIL

O Brasil enfrenta um cenário demográfico singular: a população total cresce, mas a taxa de natalidade cai e a expectativa de vida aumenta. Segundo dados do IBGE, em 2020, pela primeira vez, o número de pessoas com 60 anos ou mais superou o de crianças menores de 10 anos, representando 14,9% da população. Em 2050, esse número deverá dobrar para 30,7%. Essa inversão da pirâmide etária se intensificará nas próximas décadas, com mais adultos e menos crianças.

Representação da pirâmide populacional em 2022 e 2050

Fonte: IBGE

A taxa de natalidade no Brasil vem caindo consistentemente desde os anos 1980, situando-se atualmente em 1,6 filho por mulher, abaixo da taxa de reposição de 2,1 filhos por mulher. Essa tendência indica um futuro com menos bebês e, consequentemente, menor demanda por produtos infantis como fraldas descartáveis entre outros.

Em contrapartida, a expectativa de vida no Brasil vem aumentando gradativamente, alcançando 76,3 anos em 2020, contra 45,5 anos na década de 40, representando ganho de 30 anos de vida a mais ao longo de um período de 80 anos. Esse aumento é resultante de avanços na saúde pública e na qualidade de vida, contribuindo para o crescimento da população adulta.

Expectativa de vida por sexo no período de 1940 a 2020.

Fonte: IBGE

A inversão da pirâmide etária, com um número crescente de idosos em relação aos jovens, impacta diretamente o mercado de consumo. Preparando o mercado para uma nova modelagem de produtos, cabendo às empresas o dinamismo para ajustar a oferta à necessidade da população.

É fato que à medida que envelhecemos enfrentamos uma série de desafios de saúde que afetam homens e mulheres, sendo a incontinência urinária um dos mais comuns.

INCONTINÊNCIA URINÁRIA – UM PROBLEMA SILENCIOSO, SECRETO E COM MUITO TABU

Incontinência urinária é uma condição médica que afeta milhões de pessoas em todo o mundo, caracterizada pela perda involuntária de urina. Este problema de saúde tem impactos significativos na qualidade de vida dos indivíduos afetados.

A Organização Mundial da Saúde (OMS) estima que aproximadamente 200 milhões de pessoas no planeta sofram de incontinência urinária. A incidência é maior entre as mulheres, estimando-se entre 30-40%, enquanto os homens respondem por 10-15% acima dos 60 anos.

No Brasil, segundo a Sociedade Brasileira de Urologia (SBU), temos uma população entre 10 a 13 milhões de pessoas que sofrem com incontinência urinária. As mulheres respondem por 45% e os homens por 15%, revelando que uma a cada três pessoas acima de 60 anos é afetada pela incontinência urinária.

O MERCADO DE PRODUTOS GERIÁTRICOS EM ASCENSÃO

O crescimento populacional, a redução da taxa de natalidade e o aumento da expectativa de vida que, junto com o tempo, traz a perda ou redução significativa das funções do corpo, cria oportunidades únicas para este mercado. A busca por itens que garantam conforto, discrição, segurança e autonomia impulsiona ainda mais esse mercado. Nesse contexto, produtos descartáveis para incontinência urinária assumem um papel crucial.

O mercado de fraldas geriátricas no Brasil ainda é relativamente novo, mas está em expansão apresentando um grande potencial de crescimento. Estima-se que o mercado movimente cerca de R$ 3 bilhões por ano, com um crescimento anual médio entre 8% nos últimos anos, podendo ultrapassar R$ 4 bilhões em 2025.

De acordo com a Euromonitor International, o segmento de produtos de incontinência adulto no Brasil tem mostrado crescimento robusto em volume e valor de vendas. Embora os números exatos possam variar, estimativas apontam que o mercado de fraldas geriátricas no Brasil movimenta bilhões de reais anualmente, com expectativa de crescimento contínuo para os próximos anos.

MERCADO DE TOALHAS E LENÇOS UMEDECIDOS

O mercado brasileiro de toalhas e lenços umedecidos segue em ritmo acelerado devido a demanda por produtos de higiene pessoal e doméstica. Em 2023, o segmento consolidou-se no varejo de higiene com crescimento robusto.

Segundo o relatório “Wipes in Brazil”, da Euromonitor International, de abril de 2024, o mercado se destaca pela diversidade de categorias e pelo aumento da relevância das marcas privadas. O crescimento populacional também impulsiona o setor.

A Euromonitor prevê que o mercado continuará em expansão até 2028, e inovação dos produtos visando atender às novas necessidades dos consumidores, que buscam soluções personalizadas e que se adaptem às suas novas rotinas. A inovação em fórmulas e embalagens aumenta a competitividade e conquista de novos consumidores.

TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

Com o aumento da expectativa de vida, muitos idosos continuam ativos no mercado de trabalho e na vida social. Para atender a essa demografia crescente, os produtos de incontinência urinária devem ser inovadores, discretos e confortáveis, permitindo participação em atividades sociais sem constrangimentos. A inovação é essencial, destacando-se absorventes masculinos e femininos e fraldas finas que evitam odores e irritações na pele, semelhantes a roupa íntima comum.

Esses avanços são essenciais para melhorar a qualidade de vida dos idosos, possibilitando uma vida ativa sem limitações pela incontinência urinária. No entanto, há falta de desenvolvimento em produtos ecológicos nesta área, com poucas iniciativas oferecendo opções biodegradáveis ou reutilizáveis que atendam ao conforto e preocupações ambientais, tanto no Brasil quanto globalmente.

DESAFIOS AMBIENTAIS ASSOCIADOS AO CONSUMO DE PRODUTOS DESCARTÁVEIS DE USO PESSOAL

O crescimento do mercado de produtos geriátricos, se por um lado representa uma oportunidade para as empresas e ganho de qualidade de vida para os consumidores, por outro, gera preocupações em relação ao impacto ambiental. A produção e o descarte inadequado podem contaminar solos e águas, aumentar os micro plásticos no ecossistema e elevar as emissões de gases de efeito estufa, intensificando o aquecimento global.

Diante desses desafios, precisamos buscar soluções para equilibrar praticidade e sustentabilidade. No mundo contemporâneo, não podemos viver sem plástico, mas é essencial encontrar alternativas. Porém, este tema, caros leitores, ficará para um próximo artigo.

PANORAMA

Em suma, a população mundial está crescendo e envelhecendo rapidamente, trazendo desafios e oportunidades que exigem soluções inovadoras e sustentáveis para garantir o bem-estar das pessoas e a preservação do planeta.

No Brasil, o aumento da expectativa de vida abre grandes oportunidades para o mercado de produtos geriátricos, como fraldas, absorventes descartáveis, toalhas e lenços umedecidos, que já mostram crescimento significativo e devem continuar em alta.

A inovação contínua, com produtos adaptados às necessidades dos consumidores e iniciativas ecológicas, é essencial para atender à demanda por alternativas sustentáveis. Essas inovações melhoram a qualidade de vida dos idosos, permitindo que permaneçam ativos e independentes.

Assim, o mercado brasileiro de produtos geriátricos demonstra grandes avanços, impulsionado pelo crescimento populacional e pela busca por bem-estar e praticidade. Empresas que se adaptam às novas demandas e investem em diversificação e inovação serão recompensadas com crescimento e fidelização de clientes.

Este artigo reflete as opiniões do colunista e não do Nexum Group/Tissue Online. O veículo não se responsabiliza pelas informações publicadas acima e/ou possíveis danos em decorrência delas.

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