A Essity anunciou, recentemente, o início de uma revisão estratégica global de sua divisão Consumer Tissue, movimento que pode resultar inclusive na separação da operação e foco maior em outros segmentos. A companhia informou que a análise faz parte da estratégia de otimização do portfólio e de maximização de valor para o grupo.
Segundo a empresa, diferentes alternativas serão avaliadas durante o processo, incluindo possíveis mudanças de propriedade ou uma eventual cisão do negócio, embora nenhuma decisão definitiva tenha sido tomada até o momento. A CEO da companhia, Ulrika Kolsrud, afirmou que o objetivo é criar melhores condições para o desenvolvimento futuro da operação e ampliar a geração de valor.
O movimento ocorre em um momento de transformação estrutural da indústria global de higiene e tissue, marcado por busca por maior rentabilidade, simplificação operacional e foco em categorias consideradas estratégicas.
OUTROS MOVIMENTOS SEMELHANTES
Nos últimos anos, a Kimberly-Clark vem adotando uma estratégia semelhante de reorganização do portfólio. Em 2023, a companhia vendeu seus ativos de tissue no Brasil para a Suzano, movimento que marcou a saída da empresa da produção local da categoria. Posteriormente, em 2025, as duas companhias anunciaram a criação de uma joint venture global de tissue, avaliada em US$ 3,4 bilhões, com atuação em mais de 70 países.
Na operação, a Suzano assumiu participação majoritária de 51% no negócio internacional de tissue da Kimberly-Clark, enquanto a multinacional norte-americana manteve 49% da nova companhia. A joint venture passou a incorporar ativos internacionais da divisão Family Care e Professional, incluindo marcas como Kleenex, Scott e WypAll.
Analistas do setor enxergam os movimentos como parte de uma tendência mais ampla de revisão estratégica entre grandes fabricantes globais de higiene, especialmente em segmentos considerados mais pressionados por custos, competição de marcas próprias e menor crescimento em mercados maduros. Ao mesmo tempo, categorias de maior valor agregado dentro de personal care e health care vêm ganhando prioridade nas estratégias corporativas das multinacionais.
No caso da Essity, a divisão Consumer Tissue conta atualmente com cerca de 13 mil colaboradores e 29 unidades produtivas, com forte presença na Europa e posição relevante na América Latina, onde a companhia figura como a segunda maior player do mercado de tissue.
