Essity celebra 15 anos de TENA no Chile e reforça expansão do mercado de incontinência

A Essity completou 15 anos de operação da marca TENA no Chile, consolidando sua liderança no mercado de cuidados para incontinência com portfólio ampliado, expansão no digital e iniciativas voltadas à educação e ao bem-estar. Desde sua chegada ao país, em 2010, a companhia tem contribuído para a evolução da categoria e para uma abordagem mais aberta sobre o tema.

Segundo a empresa, a trajetória da TENA no Chile acompanhou uma transformação social importante, passando de um assunto tabu para uma conversa mais natural sobre autonomia e qualidade de vida.

“O crescimento da categoria acompanhou uma evolução social: hoje as pessoas buscam soluções confortáveis, discretas e adequadas ao seu estilo de vida. Isso nos desafia a continuar inovando e educando sobre cuidados, sempre com foco na dignidade e na confiança”, destacou Tomás Norambuena, gerente de Marca da TENA.

INOVAÇÃO E AMPLIAÇÃO DO PORTFÓLIO

Ao longo dos últimos anos, a TENA liderou a transição do mercado local das fraldas tradicionais para soluções como as pants para incontinência, voltadas a pessoas móveis que priorizam conforto e autonomia. A companhia também reforçou sua presença no segmento de lenços umedecidos e manteve crescimento consistente em produtos para incontinência leve.

A marca também ampliou sua estratégia de canais, com presença em distribuição direta e destaque crescente para o e-commerce.

“O crescimento da categoria foi acompanhado por uma transformação na forma de comprar: a loja virtual TENA.cl representa hoje mais de 10% das vendas totais e nos permitiu alcançar novos segmentos com soluções personalizadas e consolidar nossa presença, já que estamos em todos os canais de distribuição”, afirmou Norambuena. A digitalização também favoreceu uma experiência de compra mais discreta — atributo valorizado pelo público da categoria.

ACADEMIA TENA AMPLIA CAPACITAÇÃO PARA PROFISSIONAIS E CUIDADORES

Com foco na promoção do cuidado digno, a Essity mantém há três anos a Academia TENA, plataforma de formação que oferece ferramentas e capacitação a profissionais de saúde e cuidadores. A iniciativa reúne palestras, workshops e materiais educativos, fortalecendo boas práticas de higiene e atendimento.

Com o marco dos 15 anos, a Essity reafirma seu compromisso em oferecer soluções mais eficientes e promover o bem-estar de pessoas com incontinência no Chile.