Kimberly-Clark elege Ceará como mercado-chave para expansão no Nordeste
Multinacional reforça presença na região, onde o consumo de fraldas infantis e geriátricas cresce acima da média nacional
A Kimberly-Clark, referência global em produtos de cuidados pessoais, está reforçando sua estratégia no Nordeste brasileiro, elegendo o Ceará como um dos mercados prioritários. A decisão acompanha a ascensão econômica da região, que registra avanços acima da média nacional em renda e consumo.
De acordo com Cláudio Vilardo, CEO da Kimberly-Clark Brasil, o estado desponta tanto pela força da capital quanto pela interiorização da demanda. “Fortaleza já é a sétima capital em consumo no País, e o interior do Estado também vem acima da média nacional. Sem contar que a economia do Ceará cresce mais que o dobro da média do Brasil”, afirmou.
Para sustentar esse movimento, a companhia concentrou nos últimos anos seus investimentos industriais no Nordeste. A fábrica de Camaçari, na Bahia, somada ao centro de distribuição que cobre os principais estados da região, garante maior agilidade de abastecimento e proximidade com consumidores estratégicos.
Entre as frentes de produção, destacam-se as fraldas infantis no modelo pants, cuja penetração no Nordeste já supera a média nacional, e as linhas voltadas para adultos. “O Nordeste é o principal mercado para esse tipo de fralda. O consumo na região já supera o do restante do Brasil”, reforçou Vilardo.
A estratégia também contempla a adaptação da operação às particularidades regionais. A multinacional tem firmado parcerias com redes varejistas e farmacêuticas locais, buscando ampliar capilaridade e adequar sortimento às demandas específicas de cada praça.
Outro vetor de crescimento está no segmento geriátrico, impulsionado pelo envelhecimento populacional. “O mercado de incontinência ainda é pouco penetrado no Nordeste. Nossa missão é ampliar o acesso”, explicou o executivo.
O e-commerce também ganha espaço nos planos da Kimberly-Clark. O avanço das compras online já é expressivo nas capitais e começa a se consolidar no interior, abrindo novas oportunidades de relacionamento com o consumidor e otimização de canais.
