A queda nas taxas de natalidade está mudando o mercado de fraldas para bebês na América Latina. Entre 2013 e 2022, os nascimentos diminuíram entre 10% e 34% nos principais países e a tendência se acelerou em 2023. Essa mudança demográfica está remodelando a demanda, mas também abrindo novos caminhos para as marcas responderem com inovação e ofertas premium.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NO SEGMENTO DAS FRALDAS PARA BEBÊS
A redução no número de recém-nascidos tem efeitos diretos sobre a demanda no setor:
- Prevê-se o mercado de fraldas para bebês recue a um CAGR de -1,3% até 2028, com as fraldas-calça em ligeira queda de -0,2%;
- Apesar disso, as vendas em valor permanecem resilientes, sustentadas pela inflação e pela crescente preferência dos pais por fraldas-calça;
- Os produtos premium estão ganhando força, especialmente em mercados como o Uruguai, onde os consumidores demonstram forte lealdade;
- Os pais de famílias menores estão priorizando qualidade, praticidade e conforto para seus bebês, mesmo a preços mais elevados.
COMO OS FABRICANTES PODEM PROSPERAR NO MERCADO EM EVOLUÇÃO DA AMÉRICA LATINA?
- Aproveitar as oportunidades de valor de mercado: inovar com soluções que aumentem a praticidade e benefícios para a saúde da pele;
- Apostar na premiumização: investir em produtos premium que atendam à demanda dos pais por melhor desempenho;
- Foco no público feminino: as mulheres continuam sendo as principais decisoras nas compras de produtos de cuidado familiar – envolva-as diretamente;
- Abraçar o comércio eletrônico: Aumentar a presença nos canais online, oferecendo experiências personalizadas e entrega confiável.
Em um mercado remodelado pela queda nas taxas de natalidade, a clareza sobre o comportamento do consumidor é fundamental para se manter na liderança. A diminuição dos volumes não significa menos oportunidades – o mercado de cuidados com o bebê está evoluindo em direção ao valor e à qualidade. O conhecimento e aconselhamento de parceiros confiáveis fazem toda a diferença.
Conte com o conhecimento de mercado da GDM para desbloquear novas oportunidades no segmento de cuidados com o bebê na América Latina.
