Retrospectiva 2025: personal care avança em inovação e passa por reestruturações na América Latina

O setor de personal care na América Latina atravessou 2025 em um cenário marcado por transformações relevantes ao longo de toda a cadeia produtiva. De um lado, a indústria manteve uma agenda consistente de lançamentos, com foco em inovação, desempenho, bem-estar e ampliação de portfólio em categorias-chave como fraldas infantis, produtos para incontinência e cuidado menstrual. De outro, o ano também foi marcado por decisões estratégicas de reestruturação industrial e ajustes operacionais em diferentes mercados da região.

Ao longo de 2025, movimentos corporativos, investimentos seletivos, encerramento de plantas e mudanças na liderança regional evidenciaram um setor atento às dinâmicas econômicas locais, mas ainda comprometido com crescimento, competitividade e evolução das categorias de cuidados pessoais descartáveis na América Latina.

RESUMO PRIMEIRO SEMESTRE

No primeiro semestre de 2025, o setor concentrou esforços principalmente em lançamentos e no fortalecimento das marcas.

• Absorventes femininos: a Kimberly-Clark apresentou na Argentina a linha Kotex Sport, direcionada a mulheres ativas.
• Fraldas infantis: o período foi marcado por inovações ligadas a conforto, desempenho, sustentabilidade, licenciamento de personagens e soluções inclusivas, incluindo lançamentos da Huggies, como fraldas com dupla absorção no Peru.
• Fraldas para incontinência urinária: ganhou destaque com avanços em discrição, conforto e performance, reforçando seu crescimento em diferentes mercados da região.

MERCADO

No segundo semestre, as movimentações de mercado ganharam protagonismo, refletindo estratégias globais de reorganização e adaptação ao contexto econômico latino-americano.

• Kimberly-Clark: encerrou sua fábrica em Tocancipá, na Colômbia, como parte de um processo de reestruturação e retirada industrial na América Latina; anunciou a transferência de ativos da planta de Tocancipá, reforçando que a medida não representa a saída do país.
• Kenvue: encerrou a produção industrial na Argentina e decidiu transformar sua planta de Pilar em um centro logístico. A partir de então, marcas como Sempre Livre e Johnson’s Baby passaram a ser importadas do Brasil e da Colômbia.

LANÇAMENTOS

Mesmo em um ambiente de ajustes industriais, a inovação permaneceu como eixo estratégico para as empresas do setor ao longo do ano.

• Softys: no Chile, lançou o Innovation Lab voltado à categoria de personal care; a Babysec lançou no Uruguai fraldas premium com a tecnologia Respimax, voltada à melhoria do conforto térmico e da ventilação da pele do bebê.
• Kimberly-Clark: lançou o Kotex Extra Long Overnight, absorvente desenvolvido a partir de insights dos consumidores para ampliar a proteção noturna; na Argentina, reforçou sua estratégia de inovação com os lançamentos Huggies Dermacare e Protect Plus, incorporando novas tecnologias.
• Essity: Saba apresentou a linha multifuncional +Protection-V, desenvolvida para oferecer proteção contra diferentes fluidos corporais ao longo do dia.

CARREIRA

As movimentações executivas também marcaram 2025, refletindo mudanças estratégicas e novos ciclos de liderança no setor.

• Kimberly-Clark: anunciou a saída de Gonzalo Uribe da empresa após oito anos; nomeou Eusebio Hernández Pabón como novo Country Leader para Colômbia e Venezuela; nomeou também Javier Durán como gerente geral para a região dos Andes, passando a responder pelas operações em cinco países.
• Essity: promoveu mudanças estratégicas na área de marketing no sul da América Latina, com Gabriela Espinar assumindo a gestão regional de FemCare e Maria Pia Sánchez liderando marcas no Peru e na Bolívia.

Ao final de 2025, o setor de personal care na América Latina apresentou um retrato de contrastes: enquanto ajustes industriais e reestruturações redesenharam operações em alguns mercados, a inovação seguiu como prioridade estratégica, sustentando lançamentos, fortalecimento de marcas e investimentos em categorias com alto potencial de crescimento.

O ano reforçou a capacidade de adaptação da indústria diante de cenários econômicos desafiadores e sinalizou caminhos para um novo ciclo de competitividade e reposicionamento regional.