Lançamentos movimentam o setor de personal care no primeiro semestre de 2025

O setor de cuidados pessoais descartáveis começou o ano em ritmo acelerado, com destaque para produtos que aliam desempenho e conforto. Entre janeiro e junho de 2025, empresas nacionais e internacionais lançaram produtos, tecnologias e marcas voltadas às categorias de absorventes femininos, fraldas infantis, fraldas para incontinência urinária e lenços umedecidos.

A escuta ativa do consumidor e o foco em pesquisa e desenvolvimento seguiram como estratégias centrais para atender às demandas de um público cada vez mais diverso e exigente, reforçando a competitividade do setor. Além disso, a sustentabilidade seguiu como um dos principais vetores de inovação, acompanhada por propostas que priorizam conforto, eficiência e inclusão.

Para Andrea Soyama, Sales Executive e profissional com mais de duas décadas de experiência no segmento de personal care, o mercado é muito acirrado e ouvir cliente e consumidor final é essencial para inovação, que é a peça-chave para o crescimento e fortalecimento neste setor. “As áreas de P&D necessitam sempre estar focados para a melhoria dos produtos e seu posicionamento, porque produtos e mercados são diferentes e ajuste fino sempre são necessários para agregar valor certo em um mercado tão diversificado”, comentou a executiva.

A seguir, relembre os principais lançamentos do primeiro semestre de 2025.

ABSORVENTES FEMININOS

Com grande volume de lançamentos no semestre, a categoria de absorventes femininos foi marcada pela entrada de novos players, inovações em formato e tecnologia, além de soluções com foco em sustentabilidade e bem-estar íntimo.

• A Lola lançou sua primeira linha de cuidados pós-parto, com foco no bem-estar feminino após o parto. A marca, pioneira em cuidados femininos orgânicos e bem-estar reprodutivo, oferece produtos seguros, não tóxicos e transparentes em relação aos ingredientes utilizados.
• A Pinkie, marca de bem-estar voltada para a puberdade, ampliou seu portfólio com absorventes noturnos anatômicos, desenvolvidos para oferecer mais conforto e segurança durante o sono.
• A Harper Hygienics, fabricante de cosméticos populares e produtos de higiene pessoal, lançou duas inovações: os absorventes Cleanic Ultra Soft, com foco em suavidade, e uma linha ultrafina com proteção avançada e maior discrição.
• A Mili, tradicional fabricante brasileira de papel tissue, expandiu sua atuação no mercado de absorventes femininos com a linha Mili Mulher, que conta com a tecnologia Comfort Points, que acelera a absorção da menstruação por meio de microfuros.
• A Greencore, referência global em higiene sustentável, lançou uma linha de absorventes ultrafinos sem uso de árvores, voltada ao mercado de marcas próprias, com foco em desempenho ambiental.
• A Heralogie, marca de produtos menstruais, apresentou sua nova coleção de roupas íntimas que traz soluções práticas e ecológicas. O lançamento aposta na reutilização, design moderno e foco na sustentabilidade.
• A Gypsy Organic, marca de produtos para cuidados femininos, lançou uma linha de absorventes com algodão orgânico, sem fragrâncias, atendendo à crescente demanda por produtos naturais e seguros.
• A Always, marca da P&G, trouxe o Pocket FlexFoam, absorvente compacto com tecnologia de espuma FlexFoam que promete absorção eficiente com discrição e conforto.
• A Kimberly-Clark lançou, no Brasil, uma embalagem econômica com 42 unidades do absorvente Intimus Tripla Proteção, apostando na atratividade comercial e no consumo em larga escala. Na Argentina a empresa apresentou a linha Sport, da marca Kotex, especialmente desenvolvida para oferecer conforto e proteção durante atividades físicas, com foco em mulheres ativas.
• A The Cheeky Panda, empresa britânica reconhecida globalmente por seu portfólio de produtos sustentáveis à base de bambu, ampliou seu portfólio com absorventes feitos com bambu e núcleo 100% natural, reforçando seu compromisso com soluções biodegradáveis.
• A The Honey Pot, marca norte-americana focada na saúde íntima natural, lançou absorventes com infusão herbal calmante, que visam equilibrar o pH e proteger o microbioma vaginal.

FRALDAS DESCARTÁVEIS INFANTIS

A categoria infantil teve forte presença no primeiro semestre, com inovações em conforto, desempenho e sustentabilidade. Marcas também apostaram em licenciamento de personagens, edições especiais e soluções inclusivas para diferentes faixas etárias.

• A Drylock, empresa belga reconhecida por soluções inovadoras em absorventes, reformulou sua linha Bummis Premium com foco em conforto, maciez e sofisticação, reforçando sua presença no mercado nacional.
• A Ontex, grupo internacional de soluções em higiene pessoal, lançou a linha de fraldas com tecnologia DreamShields, com canais de absorção e barreiras antivazamento, além de apresentar a proteção 360° voltada a recém-nascidos.
• A Kimberly-Clark movimentou o mercado internacional com diversos lançamentos da marca Huggies: fralda com dupla absorção no Peru; nova campanha da linha Little Movers estrelada por Giannis Antetokounmpo; uma edição especial com estampa do “Poncho de Coco” da fralda Huggies Little Snugglers para os vazamentos inesperados; e a nova fralda super premium Huggies Dermacare com tecnologia para proteção da pele do bebê. Além disso, a empresa lançou o tamanho XXL, para crianças de até 75 kg, da marca Goodnites.

• A Woosh, marca belga especializada em sustentabilidade, ampliou a distribuição de sua fralda reciclável de devolução, apostando no modelo de logística reversa como diferencial competitivo.
• A Mili lançou a fralda piscina Love Care Splash Pant, desenvolvida para uso recreativo na água, reforçando seu portfólio voltado à primeira infância.
• A Unifabra, em parceria com a Drylock Technologies Brasil, lançou a linha premium Baby Care, que combina canais de distribuição inteligentes e materiais suaves com até 12 horas de proteção.
• A CCM, empresa brasileira do setor, apresentou uma nova linha de fraldas com licença do personagem Scooby-Doo e tecnologia japonesa, apostando em design temático e inovação em absorção.
• A Cottonsie, marca focada em produtos naturais, lançou fraldas descartáveis feitas com algodão puro, posicionando-se como alternativa sustentável no segmento premium.
• A Youth Crews, startup norte-americana, desenvolveu fraldas inclusivas voltadas a crianças e adolescentes entre 4 e 17 anos com necessidades especiais, atuando em um nicho ainda pouco atendido.
• A Hiro Technologies, startup com sede em Austin, no Texas, Estados Unidos, apresentou tecnologia inovadora baseada em fungos para acelerar a decomposição de fraldas descartáveis, com foco em soluções ambientalmente responsáveis.

FRALDAS PARA INCONTINÊNCIA URINÁRIA

Com foco em conforto, discrição e desempenho, os lançamentos para o público adulto refletem o avanço da categoria de fraldas para incontinência, que continua ganhando destaque em mercados desenvolvidos e emergentes.

• A Mili lançou a linha Vita Care Premium Pants, com ajuste anatômico e camadas que reduzem odores, oferecendo conforto, segurança e liberdade de movimento.
• A CCM apresentou a linha Confort Master Pants, com ajuste perfeito ao corpo, permitindo liberdade de movimento sem comprometer a proteção.
• A TENA, marca global especializada em incontinência urinária da Essity, lançou a linha Silhouette, voltada para mulheres, com até 30% menos volumosa e visual semelhante a roupas íntimas.
• A Medline Canada, fornecedora de produtos médicos e hospitalares, apresentou uma fralda geriátrica com maior conforto, proteção e respirabilidade durante longos períodos de uso.
• A Ontex, com forte presença no mercado europeu, expandiu seu portfólio com a linha iD Discreet com novos modelos que combinam proteção reforçada e discrição.

LENÇOS UMEDECIDOS

A busca por naturalidade, novas texturas e funcionalidades impulsionou os lançamentos na categoria de lenços umedecidos. Marcas apostaram em diferenciação de formulação, novos formatos e expansão de portfólio.

• A RAAN, marca norte-americana, estreou no mercado como a primeira a produzir lenços umedecidos 100% algodão nos EUA, com foco em consumidores conscientes e formulações seguras.
• A Harper Hygienics, lançou a linha Kindii Dermo Cotton, voltada à pele sensível de bebês, com composição de algodão puro, reforçando seu posicionamento em cuidado delicado.
• A Cimed, tradicional farmacêutica brasileira, expandiu sua atuação no setor infantil com uma nova marca de lenços umedecidos e produtos para bebês, buscando diversificação de portfólio.
• A CloroxPro, fabricante confiável dos produtos profissionais Clorox, ampliou a linha EcoClean com novos lenços desinfetantes sustentáveis que eliminam 99,9% dos germes sem o uso de alvejante, amônia ou álcool.
• A Nice-Pak, fabricante global de lenços, relançou sua icônica marca Wet-Nap com fórmula multifuncional, oferecendo preço competitivo e aplicação em diferentes momentos de consumo.
• A Dude Wipes, marca norte-americana de lenços umedecidos com forte presença no varejo e origem no programa Shark Tank, estreou no segmento infantil com os Lil’ Dude Wipes, trazendo sua identidade irreverente para produtos de higiene voltados às crianças.

OUTROS DESTAQUES

Além das categorias tradicionais, o semestre também trouxe movimentos inovadores em sustentabilidade e diversificação de portfólio, ampliando o escopo de atuação de empresas do setor.

• Um projeto piloto no Japão chamou a atenção ao desenvolver papel higiênico feito a partir da reciclagem de fraldas descartáveis usadas, como proposta de circularidade no setor.
• A Océane, empresa de cosméticos e cuidados pessoais, lançou sua primeira linha voltada ao mercado pet, com produtos descartáveis para higiene de cães e gatos, marcando sua entrada em um novo nicho.