Huggies testa fraldas infantis sobre itens de luxo em campanha ao vivo
Ação digital reuniu bebês usando fraldas Huggies Little Snugglers em contato com móveis, peças de design e até um carro conversível para evidenciar a tecnologia de proteção contra vazamentos
A Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, apresentou uma nova ação de comunicação para destacar a eficácia de suas fraldas infantis na prevenção de vazamentos. Criada pelas agências McCann New York e McCann New Zealand, a campanha utiliza uma demonstração pública para reforçar a confiança da marca na tecnologia presente no modelo Huggies Little Snugglers.
A iniciativa, intitulada “Expensive Sh*t”, foi transmitida ao vivo no dia 12 de março e reuniu 18 bebês recém-alimentados usando fraldas da marca. Durante uma hora, os participantes permaneceram sobre diferentes itens de luxo, entre móveis vintage, peças de design, colecionáveis e até um carro conversível, avaliados em aproximadamente US$ 500 mil.
O objetivo da ação foi transformar uma das preocupações mais comuns entre pais de bebês, os vazamentos, em uma demonstração prática de desempenho do produto. Segundo a marca, a tecnologia das fraldas Little Snugglers oferece até 100% de proteção.
“A verdade é que a vida de pai ou mãe pode ser caótica”, disse Danilo Boer, sócio criativo global da McCann. “Em vez de simplesmente afirmar que os produtos Huggies funcionam, a campanha ‘Expensive Sh*t’ é a nossa maneira de provar essa proteção da forma mais inesquecível possível. Quando uma fralda consegue proteger artigos de luxo no valor de quase meio milhão de dólares, os pais podem ficar bastante confiantes de que ela protegerá o sofá deles”.
A produção do evento ficou a cargo da Sunny Sixteen e contou com bebês selecionados especificamente para a ação. Entre os participantes estava também a filha recém-nascida da diretora de Marketing da Huggies.
Para ampliar o alcance da campanha, influenciadores digitais como Carmen Marina, Alyse Novo, Susan Agli, Jennifer Mueller, Samantha Lulu e Baylee Breyda participaram da divulgação, compartilhando conteúdos relacionados à ação em suas plataformas.
A iniciativa integra a estratégia global de comunicação da Huggies para reforçar a confiança dos pais na tecnologia de proteção de suas fraldas infantis. Ao transformar uma situação cotidiana da rotina com bebês em uma demonstração pública de produto, a marca busca evidenciar o desempenho das fraldas Huggies Little Snugglers e fortalecer sua conexão com uma nova geração de famílias.
