CCM lança Pequerrucho e amplia aposta no mercado de fraldas infantis
Nova linha mira o segmento econômico com tecnologia produtiva ampliada e meta de dobrar a participação da empresa no mercado infantil em até dois anos
A CCM Indústria de Descartáveis anunciou o lançamento da linha de fraldas Pequerrucho, desenvolvida para atender consumidores do segmento econômico que buscam maior equilíbrio entre preço, conforto e desempenho. A iniciativa integra a estratégia da empresa para fortalecer sua presença na categoria e dobrar a participação no mercado infantil em até dois anos.
O movimento é sustentado por investimentos industriais e tecnológicos realizados pela companhia. A empresa incorporou máquinas japonesas de última geração, capazes de produzir até 1.000 fraldas por minuto, além de ampliar o parque fabril e a eficiência produtiva. Com essa estrutura, a CCM encerrou 2025 com faturamento próximo de R$ 1 bilhão.
“O nosso objetivo é ampliar a participação de mercado, apoiados nos investimentos que a CCM vem realizando em tecnologia e fortalecimento de marcas. A empresa tem crescimento expressivo ao longo dos anos, escala e capacidade para competir com novas frentes”, afirmou Rodrigo Zerbini, CEO da companhia.
A entrada da nova marca ocorre em um ambiente de maior sensibilidade do consumidor ao preço em categorias essenciais. Em 2025, o grupo de saúde e cuidados pessoais acumulou alta de 5,59%, pressionando o orçamento das famílias e ampliando a busca por produtos com melhor custo-benefício.
“Existe um vácuo de marca no segmento econômico que consolida qualidade e crescimento do setor. A Pequerrucho nasce para preencher esse espaço, com atributos que normalmente estão restritos ao segmento médio, mas com uma proposta de preço alinhada à realidade do consumidor”, explicou Leonardo Celeri, diretor de Marketing, Trade e E-commerce da CCM.
O lançamento chega ao mercado com dois modelos iniciais — tiras abertas e pants — que fazem parte de uma linha de produtos planejada para expansão ao longo de 2026.
PORTFÓLIO ALINHADO AO PERFIL DO MERCADO
O mercado brasileiro de fraldas infantis é majoritariamente composto por modelos de tiras abertas, responsáveis por cerca de 80% das vendas, enquanto as versões pants concentram o restante da participação. Segundo a companhia, a linha Pequerrucho foi estruturada para atender ambos os formatos e diferentes canais do varejo.
A versão de tiras abertas chega em embalagens nas cores laranja e amarelo, com sistema abre e fecha para ajuste sem desperdício, gel de absorção, acabamento decorado, toque de algodão e tamanhos do P ao XXG. Já o modelo pants, em embalagem branca e roxa, conta com cintura elástica e duas opções de estampas.
“A Pequerrucho é a fralda com mais recursos combinados nos segmentos econômico e médio do mercado brasileiro e atende um consumidor que se tornou mais informado e exigente. A lógica de competir apenas por preço ficou para trás, e a CCM tem liderado esse movimento ao entregar mais valor por real investido”, concluiu Zerbini.
Com o lançamento, a CCM reforça a estratégia de crescimento no segmento infantil e a ampliação do portfólio de produtos descartáveis, apoiada em escala industrial, tecnologia e posicionamento competitivo no varejo brasileiro.
