Mercado menstrual em transformação desafia fabricantes de absorventes descartáveis

O mercado global de higiene menstrual passa por uma transformação impulsionada por mudanças no comportamento de consumo, avanço das discussões sobre sustentabilidade e crescimento de alternativas reutilizáveis. Embora os absorventes descartáveis ainda liderem amplamente o setor, categorias como calcinhas menstruais e coletores vêm ganhando relevância, especialmente entre consumidores mais jovens e urbanos. 

O cenário cria novos desafios para fabricantes tradicionais, ao mesmo tempo em que abre oportunidades para inovação, diversificação de portfólio e desenvolvimento de soluções mais sustentáveis. 

 DESCARTÁVEIS AINDA DOMINAM O CONSUMO 

Os absorventes descartáveis seguem como principal categoria do mercado menstrual, sustentados pela praticidade, ampla distribuição e forte presença das grandes multinacionais de higiene pessoal. Em mercados emergentes, como América Latina e partes da Ásia, fatores como aumento do acesso à higiene, urbanização e crescimento populacional continuam favorecendo a expansão do segmento. 

Além disso, o hábito de consumo ainda é um diferencial importante. Os descartáveis oferecem conveniência, fácil acesso e ampla variedade de formatos, níveis de absorção e posicionamento de preço. 

Para a indústria de personal care, o segmento permanece estratégico, movimentando cadeias relevantes de não tecidos, superabsorventes, embalagens flexíveis e tecnologias de conversão.  

REUTILIZÁVEIS CRESCEM COM APELO AMBIENTAL E ECONÔMICO 

Ao mesmo tempo, produtos reutilizáveis vêm registrando crescimento acelerado em diversos mercados. Calcinhas menstruais e coletores ganharam espaço impulsionados por consumidores mais atentos ao impacto ambiental dos resíduos descartáveis e ao potencial de economia no longo prazo. 

 As calcinhas menstruais, em particular, ampliaram a penetração do segmento ao oferecer uma proposta mais próxima da experiência tradicional dos absorventes. Já os coletores menstruais se consolidaram entre consumidores que priorizam durabilidade e redução de resíduos. 

Embora ainda representem uma parcela menor do mercado total, essas categorias apresentam taxas de crescimento superiores às dos produtos descartáveis convencionais em diversos países. 

O avanço do e-commerce e das marcas digitais também acelerou a popularização dessas soluções, permitindo campanhas de educação do consumidor e maior proximidade com nichos específicos.  

FABRICANTES TRADICIONAIS ENFRENTAM PRESSÃO POR INOVAÇÃO 

O crescimento das alternativas reutilizáveis aumenta a pressão sobre os fabricantes tradicionais de absorventes descartáveis, principalmente em relação à sustentabilidade e à diferenciação de produto. 

Questões ligadas ao descarte de resíduos, presença de plástico e impacto ambiental passaram a ter peso maior nas decisões de compra de parte das consumidoras. Como resposta, grandes empresas do setor vêm ampliando investimentos em produtos com menor uso de plástico, embalagens recicláveis, materiais de origem renovável e linhas consideradas mais sustentáveis. 

Ao mesmo tempo, o mercado observa uma tendência de premiumnização. Consumidoras buscam produtos com maior conforto, discrição, respirabilidade e benefícios adicionais, como controle de odor e ingredientes considerados mais seguros para a pele. 

Esse movimento cria espaço para inovação tanto em absorventes convencionais quanto em categorias híbridas, que unem desempenho técnico e apelo ambiental.  

CONVIVÊNCIA ENTRE CATEGORIAS DEVE MARCAR PRÓXIMOS ANOS 

Apesar do crescimento dos reutilizáveis, o mercado não aponta para uma substituição imediata dos absorventes descartáveis. A tendência observada é de coexistência entre diferentes categorias, atendendo perfis variados de consumidores, faixas de renda e hábitos de uso. 

Em muitos casos, consumidoras alternam entre produtos descartáveis e reutilizáveis dependendo da rotina, fluxo menstrual ou contexto de uso. 

Nesse cenário, fabricantes tradicionais têm a oportunidade de ampliar portfólios, explorar novos nichos e desenvolver soluções alinhadas às mudanças de comportamento do consumidor. Ao mesmo tempo, o avanço das alternativas reutilizáveis reforça a necessidade de adaptação estratégica em um mercado cada vez mais orientado por inovação, sustentabilidade e experiência de consumo.