P&G destaca estratégia de inovação baseada no consumidor na categoria baby care

A Procter & Gamble (P&G) reforçou sua estratégia de desenvolvimento de produtos centrada no entendimento do consumidor na categoria de cuidados infantis, com foco em inovação para fraldas para prematuros e soluções voltadas às necessidades de famílias e profissionais de saúde.  

Em publicação recente, a companhia destacou iniciativas conduzidas pela marca Pampers envolvendo pesquisas etnográficas, testes em residências, laboratórios de consumo e interação direta com pais, enfermeiros e especialistas neonatais. Segundo a empresa, os insights obtidos têm orientado o desenvolvimento de produtos para bebês prematuros e recém-nascidos de alta complexidade clínica.  

Entre os destaques apresentados pela P&G estão atualizações nas fraldas Pampers P2 e P3 para prematuros e o lançamento de um modelo voltado a microprematuros nascidos com cerca de 22 semanas de gestação ou peso próximo de 500 gramas. A companhia afirma que o desenvolvimento buscou melhorar ajuste, suavidade e conforto para bebês em UTIs neonatais.  

A empresa também ressaltou que a estratégia de inovação da categoria baby care está baseada em combinar pesquisa de consumo, experiência clínica e percepção dos usuários sobre funcionalidade e desempenho dos produtos. Segundo a P&G, o processo inclui avaliações sobre conforto, absorção, usabilidade e percepção de valor pelos consumidores.  

O movimento ocorre em um contexto de maior competitividade no mercado global de fraldas, marcado pela busca das fabricantes por diferenciação tecnológica, premiumnização e maior conexão com as demandas dos consumidores.