Kotex amplia portfólio na Costa Rica com nova tecnologia para o cuidado menstrual
Novidade foi desenvolvida para atender às principais necessidades das consumidoras, com foco em proteção, conforto e redução de irritações, odores e vazamentos
A Kotex®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, apresentou uma nova tecnologia para seu portfólio de produtos menstruais na Costa Rica, desenvolvida a partir de pesquisas sobre as necessidades e experiências de suas consumidoras.
Como parte do processo de inovação, a companhia realizou um estudo em diferentes países da América Latina entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025. Na Costa Rica, os resultados mostraram que os absorventes são utilizados com frequência por 98% das entrevistadas, enquanto 82% utilizam protetores diários.
A pesquisa também identificou a irritação como a principal preocupação associada ao uso de absorventes, seguida pelo mau odor e pelos vazamentos ao longo do dia, especialmente na parte traseira e nas laterais. A partir desses resultados, a Kotex incorporou melhorias voltadas a oferecer maior proteção, flexibilidade e conforto durante o ciclo menstrual.
A nova proposta faz parte da campanha “Move Against Gravity”, com a qual a marca busca abordar os desafios físicos, emocionais e criativos relacionados à menstruação e promover uma conversa mais aberta sobre o tema.
Como complemento à campanha, a Kotex lançou a música “I Like It”, desenvolvida em parceria com cinco artistas latino-americanas e distribuída por diferentes plataformas digitais. Segundo a companhia, o conteúdo ultrapassou 83 milhões de visualizações na região nas primeiras 24 horas.
