Bracell Papéis lança campanha regional para Fofura Shortinho e reforça presença no Nordeste

A Bracell Papéis lançou uma campanha regional no Nordeste para a Fofura Shortinho, sua fralda no formato pants, com o objetivo de acelerar a presença da marca em um dos segmentos que mais crescem no mercado brasileiro. A iniciativa reforça o posicionamento da companhia em uma categoria que já representa cerca de 50% do mercado nordestino e concentra 55% do volume vendido no país.

A ação ocorre poucos meses após a entrada da empresa no segmento de fraldas “de vestir”, ampliando sua atuação além da marca Fofura Baby, já consolidada no mercado. “O lançamento de Fofura Shortinho é um movimento estratégico para acompanharmos a evolução do mercado e ampliarmos nossa relevância no Nordeste. Identificamos uma mudança clara no comportamento do consumidor e importamos uma tecnologia japonesa de última geração para atender essa nova demanda, oferecendo uma fralda que entrega alta performance e conforto”, afirmou Jonas Naranjo, diretor comercial e head de Marketing da Bracell Papéis.

Quatro meses após o lançamento do produto, a Fofura Shortinho alcançou a terceira posição no canal Cash & Carry e a oitava colocação no ranking geral do Nordeste, entre mais de 40 marcas ativas na categoria.

Para sustentar esse desempenho, a Bracell Papéis estruturou uma campanha com forte apelo regional, utilizando a música como principal elemento de conexão com o público. A estratégia inclui jingles em diferentes ritmos, como axé, forró e versões infantis, além de presença em plataformas de áudio, como Spotify e rádios locais.

“O Nordeste tem uma relação única com a música, e usamos isso como ponto central da campanha para reforçar nossa proximidade e identificação com o consumidor”, comentou Jonas.

A iniciativa também contempla ativações com influenciadores digitais, conteúdos colaborativos com consumidores e ações de mídia out-of-home e carros de som em capitais como Salvador, Recife e Fortaleza. Como desdobramento, a marca prepara um clipe colaborativo construído a partir de vídeos enviados por consumidores e colaboradores, reforçando a conexão emocional com o público da região.