Consumo de itens de higiene descartáveis cresce na América Latina com impulso de renda, demografia e novos hábitos

O mercado de higiene pessoal descartável na América Latina vem passando por transformações significativas, impulsionado por fatores como envelhecimento populacional, maior renda disponível, avanços em educação sobre saúde íntima e ampliação dos canais de distribuição. Fraldas descartáveis, absorventes femininos e produtos para incontinência adulta compõem os principais segmentos desse setor, que, em 2020, somava mais de 60 milhões de unidades consumidas nos sete maiores mercados da região – liderados por Brasil, México, Argentina e Colômbia.

BRASIL PUXA A DEMANDA EM TODAS AS CATEGORIAS

Com cerca de 27,7 milhões de unidades consumidas em 2020, o Brasil é o principal mercado da América Latina em volume e diversidade de produtos de higiene descartáveis. O país também concentra parte relevante da produção regional, com presença industrial de multinacionais como P&G, Kimberly-Clark e Essity, além da Softys, marca da chilena CMPC, que opera localmente com Babysec, Ladysoft e Cotidian.

• Fraldas descartáveis: com consumo de 11,023 milhões de unidades em 2020 e projeção de 11,631 milhões até 2025, o Brasil representa cerca de 47% do total regional. No entanto, o crescimento é limitado, refletindo a queda na taxa de natalidade e a saturação dos centros urbanos.
• Absorventes femininos: lideram em volume no país, com 15,095 milhões de unidades consumidas em 2020 e crescimento estimado de 5,9% ao ano — atingindo 20,097 milhões de unidades até 2025. O avanço é puxado por maior educação menstrual, produtos de maior valor agregado e expansão da distribuição.
• Incontinência adulta: é o segmento com maior taxa de crescimento projetada (6,6% ao ano), passando de 1,6 milhão para 2,2 milhões de unidades entre 2020 e 2025. O aumento da longevidade e a quebra de tabus impulsionam a demanda, com destaque para produtos leves, que representam 61,5% do mix.

PANORAMA REGIONAL: EVOLUÇÃO E OPORTUNIDADES

A América Latina deve alcançar um total de 87 milhões de unidades consumidas nos três segmentos até 2025. A projeção indica um crescimento consistente:

• Fraldas: de 23,6 milhões (2020) para 37 milhões (2025), com crescimento médio de 0,3% ao ano.
• Absorventes femininos: avanço de 32,3 milhões para 44,5 milhões de unidades (2,5% a.a.).
• Incontinência adulta: salto de 4,1 milhões para 5,4 milhões de unidades (5,6% a.a.).

México, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Equador complementam o grupo de destaque na região, com diferentes níveis de maturidade e penetração por categoria. Enquanto países como Peru e Equador registram expansão acelerada partindo de bases menores, Chile e Colômbia se consolidam como polos industriais relevantes.

FATORES-CHAVE: DEMOGRAFIA, RENDA E COMPORTAMENTO

Três vetores principais explicam o crescimento do setor na região:

• Demografia: a queda na natalidade impacta negativamente o mercado de fraldas infantis, mas o envelhecimento populacional, por outro lado, cria um cenário promissor para os produtos de incontinência adulta.
• Renda disponível: o aumento do poder de compra nas classes médias impulsiona a penetração de produtos de higiene pessoal, especialmente nos mercados emergentes da América Latina.
• Mudança de hábitos: a educação sobre saúde íntima, o acesso a produtos inovadores e o crescimento do varejo online têm papel fundamental na ampliação do consumo. Farmácias e canais digitais ganham relevância na distribuição.

INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE COMO DIFERENCIAIS COMPETITIVOS

Com o avanço da concorrência e a maturação de alguns mercados, os fabricantes têm investido em diferenciação por meio de inovações tecnológicas e soluções sustentáveis. Redução de espessura, maior capacidade de absorção, uso de materiais biodegradáveis e embalagens inteligentes estão entre as principais apostas da indústria.

Além disso, o foco em produtos premium e o atendimento a nichos específicos, como pants descartáveis para adultos ativos – reforçam a sofisticação do portfólio oferecido na região.

O setor de higiene pessoal descartável segue em crescimento constante na América Latina, com o Brasil na liderança tanto em consumo quanto em capacidade produtiva. Apesar de variações entre os segmentos, o panorama regional é favorável, com destaque para a incontinência adulta como motor de expansão. A consolidação desse mercado depende da combinação entre inovação, educação e ampliação do acesso – fatores que prometem moldar os próximos anos da indústria.