Cremer investe R$ 60 milhões em nova planta de lenços umedecidos em Blumenau (SC)
Unidade unificará operações e ampliará capacidade produtiva em 50%
A Cremer, que completa 90 anos em 2025, vai inaugurar ainda neste semestre uma nova fábrica de lenços umedecidos em Blumenau (SC). Com investimento de R$ 60 milhões, a planta de 8 mil m² foi projetada para unificar operações que hoje estão divididas entre a marca FeelClean, no próprio município catarinense, e a Daviso, em São Paulo. A mudança faz parte de um plano de expansão e ganho de eficiência, com expectativa de redução de custos, menor complexidade operacional e aumento de 50% na capacidade produtiva.
A nova unidade também foi planejada para atender a uma demanda crescente: a expectativa é de que a categoria avance até 20% em 2025. Segundo Renan Hervelha, diretor da Cremer, a empresa detém cerca de 20% de market share em lenços umedecidos com marcas próprias e, considerando a produção white label, responde por aproximadamente 50% do mercado.
EXPANSÃO NO VAREJO E LIDERANÇA DE MERCADO
A ampliação da produção ocorre em um momento de forte expansão da presença da marca no varejo. Nos últimos dois anos, a Cremer deixou de concentrar sua atuação apenas no canal farma e passou a posicionar seus produtos também nos supermercados – movimento que o executivo batizou de “farmacinha nos supermercados”.
“Promovemos uma quebra de paradigma da categoria. Criamos esse conceito e funcionou bem, pois os shoppers (pessoas que estão no processo de compra) desses itens também estão presentes nos supermercados”, afirmou Hervelha ao portal Brazil Economy.
Hoje, os itens da Cremer e de outras marcas do portfólio da unidade de varejo da Viveo – como Topz, Piquitucho, FeelClean, BellaCotton e Salvelox – estão presentes em cerca de 80 mil farmácias e 70 mil supermercados. A meta da empresa é chegar a todos os 400 mil pontos de venda alimentares do Brasil, ampliando significativamente sua capilaridade.
O resultado já é visível: a receita da unidade de varejo da Viveo, à qual a Cremer pertence, saltou de R$ 593 milhões em 2021 para R$ 933 milhões em 2024. Somando-se as operações voltadas a hospitais e clínicas, o faturamento da Cremer chega a R$ 1,5 bilhão, quase o triplo de quatro anos atrás. “É uma das operações mais rentáveis do grupo”, destacou Hervelha.
AQUISIÇÕES ESTRATÉGICAS E INOVAÇÃO EM PRODUTOS
A nova fábrica também consolida os ativos adquiridos pela Cremer nos últimos anos. Em 2021, a empresa comprou duas fabricantes de lenços umedecidos: a paulista Daviso e a catarinense FW, num negócio estimado em R$ 300 milhões. Além de fortalecer a produção de marcas próprias, a operação permitiu ampliar o modelo de negócios em private label, oferecendo soluções para outras empresas do setor.
A estratégia de crescimento se sustenta também em inovação. Em 2024, a Cremer ingressou em categorias inéditas no Brasil, como curativos hidrocoloides para espinhas e cicatrizes cirúrgicas, além de esparadrapos e microporosos sem solventes. A companhia também estuda ampliar o portfólio de lenços com soluções específicas, como produtos à base de álcool e itens com classificação de medicamento.
VISÃO NACIONAL E FUTURO PROMISSOR
Com sede em Blumenau, a Cremer tornou-se uma empresa de escala nacional. Hoje, sua receita está dividida igualmente entre farmácias e supermercados. A empresa projeta crescer até 10% em 2025, acompanhando o ritmo do setor e reforçando sua posição de liderança em categorias como lenços umedecidos e bandagens adesivas – nas quais concorre com gigantes como Pampers e Band-Aid.
Apesar do forte ritmo de crescimento e movimentações de mercado, Hervelha foi categórico: “Não estamos à venda”.