Envelhecimento da população impulsiona mercado de cuidados pessoais descartáveis
Com aumento da longevidade no Brasil, cresce a demanda por fraldas e produtos para incontinência, estimulando inovação, investimento e novas estratégias na indústria de personal care
O Brasil está envelhecendo e a mudança demográfica já movimenta toda a cadeia produtiva de cuidados pessoais descartáveis. Segundo o IBGE, as pessoas com 65 anos ou mais representavam 10,9% da população brasileira em 2022, o equivalente a 22,2 milhões de habitantes.
O avanço da longevidade amplia a demanda por soluções voltadas ao conforto, à mobilidade e ao bem-estar, especialmente em segmentos como incontinência urinária e fraldas geriátricas.
O fenômeno, antes restrito a nichos, tornou-se pauta estratégica. De acordo com projeções do IBGE (revisão 2024), a proporção de idosos continuará crescendo até 2070, mesmo com estabilização populacional nas próximas décadas. O cenário exige da indústria maior capacidade de adaptação — tanto em tecnologia de produtos quanto em distribuição e comunicação com esse público.
UM NOVO PERFIL DE CONSUMIDOR SÊNIOR
Mais ativos e informados, os consumidores da terceira idade buscam produtos que unam proteção e discrição. Essa tendência tem impulsionado o desenvolvimento de materiais mais leves, respiráveis e sustentáveis, além de formatos que se ajustam a diferentes graus de incontinência.
Entre 2021 e 2025, o Brasil foi o segundo país do mundo com mais lançamentos no mercado de incontinência adulta, com crescimento de 9,86%, segundo levantamento da Euromonitor.
A ampliação da oferta reflete um público que, cada vez mais, associa envelhecimento a autonomia e qualidade de vida, impulsionando empresas a inovar para atender novas expectativas.
INDÚSTRIA REAGE COM INVESTIMENTO E INOVAÇÃO
A resposta do setor tem sido visível. Fabricantes nacionais e multinacionais vêm ampliando suas plantas, diversificando portfólios e adotando tecnologias de última geração para acompanhar o ritmo do envelhecimento populacional.
A CCM Indústria de Descartáveis, por exemplo, anunciou, em janeiro deste ano, investimento de R$ 140 milhões para expandir sua operação e aumentar a produção de fraldas adultas, um dos segmentos que mais cresce no país.
Em 2024, a empresa se consolidou como maior fabricante em volume de fraldas abertas no Brasil, com 62,7 milhões de unidades vendidas e 23,2% de participação no canal farma.
Outras companhias globais, como Softys, Ontex, Kimberly-Clark e Essity, também vêm adaptando estratégias e ampliando linhas dedicadas à incontinência, reforçando o foco em conforto, desempenho e sustentabilidade.
ENTRE O MERCADO E A SAÚDE PÚBLICA
O envelhecimento da população brasileira também traz impactos sociais e de saúde. Estima-se que cerca de 10 milhões de brasileiros convivam com algum grau de incontinência urinária, segundo a Sociedade Brasileira de Urologia.
Mesmo com números expressivos, o tema ainda carrega tabus — e empresas do setor têm assumido papel ativo na conscientização, por meio de campanhas educativas e programas de apoio a cuidadores.
Essas iniciativas aproximam o debate sobre envelhecimento do cotidiano da população e fortalecem o posicionamento das marcas como agentes de bem-estar e inclusão, em linha com a visão de envelhecimento digno e ativo.
PERSPECTIVAS: ENVELHECER COM QUALIDADE E INOVAÇÃO
O envelhecimento da população brasileira representa um desafio logístico e produtivo, mas também uma oportunidade de crescimento sustentável.
Com a demanda em alta e um público cada vez mais consciente, a indústria de personal care tem a chance de fortalecer sua relevância social e econômica — promovendo produtos que acompanhem o envelhecer com dignidade, conforto e respeito.
