Especialistas debatem inovação e oportunidades no setor durante o Tissue Summit Brasil

O Painel de Personal Care marcou o encerramento da 5ª edição do Tissue Summit Brasil, reunindo especialistas para um debate mediado por Felipe Quintino, CEO do Nexum Group. Participaram do painel André Aguiar, diretor da Unidade de Bens de Consumo da Essity do Brasil; Rodrigo Zerbini, CEO da CCM; e Marina Mizumoto, diretora de Marketing da Softys, que compartilharam suas perspectivas sobre o mercado e seus desafios. 

Os executivos discutiram o panorama atual do setor, destacando tendências como o crescimento da demanda por produtos para incontinência urinária e as oportunidades de expansão para novas categorias. 

Mizumoto ressaltou que o mercado está em constante transformação e que a inovação é um pilar essencial para manter o crescimento. Ela mencionou a evolução da marca Babysec no segmento de fraldas infantis e destacou que categorias como fraldas e absorventes já estão consolidadas em termos de consumo. Para 2025, a expectativa da Softys é pela decisão do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) e pela ampliação da participação da empresa no mercado, com foco no consumidor e na oferta de produtos mais premium. 

Zerbini apontou que a inovação é fundamental para a competitividade da CCM, especialmente no segmento de fraldas para adultos, onde segurança, conforto e discrição são fatores essenciais. Ele destacou que as fraldas pants são uma tendência crescente e que, para 2025, há desafios econômicos internos, mas também oportunidades regionais.  

Aguiar, por sua vez, avaliou 2024 como um período de movimentação intensa e crescimento de dois dígitos para a Essity, impulsionado por investimentos em fábricas e lançamentos. Ele destacou o aumento do consumo de lenços umedecidos, que em muitos casos têm substituído o papel higiênico em diversos lares. Segundo Aguiar, o Brasil é um mercado prioritário, e a comercialização de produtos de qualidade é o foco da empresa. Para 2025, o objetivo da Essity é fidelizar consumidores, expandir a marca Libresse no Brasil e manter o crescimento de dois dígitos no país.