Essity celebra 50 anos da marca Nosotras e reforça liderança em cuidados femininos na América Latina
Com forte presença regional, portfólio inovador e iniciativas de impacto social, Nosotras consolida posição estratégica ao lado de Saba e Libresse na expansão da companhia no mercado latino-americano
A Essity celebra os 50 anos da marca Nosotras, uma das mais relevantes no segmento de cuidados femininos na América Latina. O marco reforça a trajetória da companhia na região, sustentada por inovação contínua, expansão de portfólio e fortalecimento de suas três principais marcas regionais: Nosotras, Saba e Libresse.
Fundada em Medellín, na Colômbia, em 1975, Nosotras desempenhou papel central na evolução da categoria de cuidados menstruais, com lançamentos pioneiros e soluções voltadas às necessidades locais. Atualmente, a marca detém cerca de 60% de participação em valor no mercado colombiano e está presente em mais de 10 países da região.
Ao longo das últimas cinco décadas, Nosotras introduziu avanços relevantes na categoria, incluindo os primeiros absorventes com adesivo na Colômbia, além de tecnologias como CurV e Max CurV. O portfólio também evoluiu para incluir absorventes ultrafinos, protetores diários, produtos para maternidade, roupas íntimas menstruais reutilizáveis e soluções digitais, como o aplicativo V-App.
No contexto regional, a estratégia da Essity é potencializada pela atuação conjunta das marcas Saba, líder no México e América Central, e Libresse, com forte presença no Brasil. Juntas, as três marcas ampliam o alcance da companhia com soluções adaptadas a diferentes perfis de consumo, hábitos culturais e demandas locais.
“Com as marcas Nosotras, Saba e Libresse, a Essity continua a ampliar sua inovação e liderança de mercado na área de saúde menstrual em toda a América Latina, apoiada por uma forte capacidade de inovação e pela confiança dos consumidores”, afirmou Tuomas Yrjölä, presidente da divisão de Cuidados Pessoais da Essity.
EDUCAÇÃO MENSTRUAL E IMPACTO SOCIAL EM LARGA ESCALA
Além do desenvolvimento de produtos, a Essity tem ampliado sua atuação em iniciativas educacionais e sociais. Programas de educação menstrual da companhia já alcançaram milhões de pessoas na América Latina, incluindo estudantes em milhares de escolas.
A marca Nosotras também lidera movimentos regionais voltados à conscientização e bem-estar, como a iniciativa “Bullying by Loving”, que promove mensagens de empatia, autoestima e combate ao bullying, ampliando o impacto da companhia para além do consumo.
“Há cinco décadas, transformamos conversas antes consideradas tabu, ampliamos o acesso à educação e trouxemos inovações que empoderam as consumidoras. Nossa ambição é clara: continuar quebrando barreiras em prol do bem-estar e moldar um mercado onde a confiança, a equidade e a modernidade definam o futuro dos cuidados femininos”, comentou Tuomas.
SUSTENTABILIDADE E DIGITALIZAÇÃO GANHAM PROTAGONISMO
A companhia também avança em iniciativas ambientais e digitais como diferenciais competitivos. Entre os destaques está a operação de uma planta de cuidados femininos na Colômbia com neutralidade de carbono e uso de energia 100% renovável, além de soluções de embalagens recicláveis e ações para redução de impacto logístico.
No ambiente digital, Nosotras fortalece sua conexão com consumidores por meio de plataformas como o V-App, que já ultrapassa milhões de downloads, além de presença relevante em canais digitais e redes sociais, ampliando o engajamento com públicos mais jovens.
NOSOTRAS REFORÇA POSICIONAMENTO COM INICIATIVAS CULTURAIS
Como parte das celebrações de 50 anos, Nosotras também tem investido em ações de posicionamento de marca. Em 2025, participou da Colombiamoda com o desfile “Brilla Sin Miedo”, em parceria com a marca colombiana Flashy, integrando moda, diversidade e propósito em uma ativação voltada à autoconfiança e inclusão.
Durante o evento, um representante da marca destacou: “Este aniversário não é apenas uma homenagem à nossa história, mas uma reafirmação do futuro que estamos construindo para milhões de mulheres”, afirmou uma representante da Nosotras durante o evento. Nossa missão continua sendo criar um mundo de confiança e liberdade, quebrando tabus e empoderando mulheres e meninas para que possam enfrentar todas as fases da vida sem medo”.
Com cinco décadas de atuação, Nosotras segue como um dos pilares da estratégia da Essity na América Latina, combinando inovação, impacto social e proximidade com o consumidor para impulsionar o desenvolvimento da categoria de cuidados femininos na região.
