Huggies aposta em Danny Trejo para destacar suavidade das fraldas Snug & Dry

A Huggies, marca da Kimberly-Clark, está chamando atenção com sua nova campanha publicitária ao escalar o ator Danny Trejo – conhecido por papéis de vilões e durões em Hollywood – para promover a suavidade das fraldas Snug & Dry, agora reformuladas.

No comercial de 30 segundos intitulado “Unexpected Softness”, Trejo entra em uma festa infantil e, entre cenas de comportamento típico de seus personagens, é surpreendido pela maciez das fraldas ao pegá-las. A campanha mistura humor com uma mensagem emocional, ressaltando que até os mais “durões” podem reconhecer o conforto e cuidado que o produto oferece.

Segundo Andrea Zahumensky, presidente da divisão de baby e child care da Kimberly-Clark na América do Norte, “enquanto é imediatamente reconhecido como o cara durão definitivo, Danny é tudo menos isso. Sua presença traz uma surpresa divertida e nos ajuda a mostrar como as novas fraldas Huggies Snug & Dry são realmente suaves”.

Com previsão de que o mercado global de cuidados pessoais para bebês atinja US$ 9,36 bilhões até 2035, impulsionado por uma maior demanda por produtos higiênicos e adequados para peles sensíveis, a campanha reforça o posicionamento da marca em inovação e autenticidade. A escolha de Trejo, com sua persona inesperadamente afetuosa fora das telas – ele frequentemente doa fraldas e participa de ações sociais –, contribui para ampliar a afinidade da marca com diferentes perfis de consumidores.

A Huggies já havia adotado um tom bem-humorado em outras ações, como o lançamento dos modelos Little Snugglers com o inusitado “Poop Poncho”, e segue investindo em narrativas que unem leveza e relevância para se destacar em um setor cada vez mais competitivo.