A Kenvue iniciou a venda de seu negócio de higiene feminina na Argentina, colocando no mercado as marcas Sempre Livre, OB e Carefree. Juntas, elas faturam mais de US$ 30 milhões no mercado argentino.
A operação contempla exclusivamente as marcas e a comercialização. A fabricação dos produtos já está totalmente centralizada no Brasil, uma vez que a companhia não mantém mais atividades industriais na Argentina.
Entre os potenciais interessados na aquisição está a Newsan. No entanto, a empresa estaria impedida de participar da negociação em razão de cláusulas de não concorrência firmadas há dois anos, quando adquiriu as marcas Gillette, Pampers, Always e Pantene, pertencentes globalmente à Procter & Gamble, concorrente direta da Kenvue.
As marcas passaram a integrar o portfólio da Kenvue após a criação da companhia, em 2021, como resultado da separação da Johnson & Johnson. Em novembro de 2025, a empresa foi adquirida globalmente pela Kimberly-Clark em uma operação avaliada em mais de US$ 48 bilhões.
Com Sempre Libre, OB e Carefree, a Kenvue disputa a liderança do mercado argentino de higiene feminina. No segmento, concorre com marcas como Kotex e Plenitud, da Kimberly-Clark, além de Nosotras, da colombiana Productos Familia, Ladysoft, da Papelera del Plata, e Doncella, da Lenterdit.
A venda das marcas na Argentina integra um plano global de desinvestimentos voltado à alienação de ativos em mercados onde a aquisição da Kenvue pela Kimberly-Clark pode enfrentar questionamentos de autoridades de defesa da concorrência.
Esse processo teve início na Austrália e na Nova Zelândia, onde a Kimberly-Clark propôs a venda integral de seu negócio de higiene feminina para atender às exigências regulatórias relacionadas à aprovação da operação.
O movimento ocorre poucos meses após a Kenvue anunciar o encerramento de parte de sua operação industrial na Argentina. A companhia deixou de fabricar algumas linhas no país e passou a importá-las do Brasil e da Colômbia, mantendo a unidade de Pilar apenas como centro logístico e laboratório de controle de qualidade.
Antes da reestruturação, a fábrica produzia os absorventes Sempre Livre e Carefree, além da linha líquida de Johnson’s Baby, composta por shampoos, óleos e colônias. Atualmente, esses produtos são abastecidos principalmente a partir da unidade da Kenvue em São José dos Campos (SP), no Brasil, e da planta de Cali, na Colômbia.
