Kotex renova identidade e lança nova campanha global ‘Own Your Flow’

A Kotex lançou globalmente a campanha ‘Own Your Flow’ como parte de um movimento mais amplo de renovação de marca. A iniciativa inclui um filme de 90 segundos, nova identidade visual e estratégia de distribuição digital, com foco no público jovem e na ampliação das conversas sobre menstruação.

Dirigido por Juan Cabral, o vídeo utiliza o tênis como metáfora para representar a pressão social enfrentada por mulheres em diferentes fases da vida. A narrativa acompanha a protagonista em momentos de exposição e julgamento — na quadra, no ambiente escolar e em espaços íntimos — conectando versões mais jovens e mais maduras da personagem por meio de recursos visuais e inteligência artificial.

A trilha sonora é uma releitura de Everybody Wants To Rule The World, da banda Tears For Fears, reforçando a mensagem de autoconfiança e protagonismo feminino proposta pela campanha.

“Com ‘Own Your Flow’, a Kotex focou nessa interseção entre vulnerabilidade e força. Em um mundo que diz para você se encaixar, sua voz é o que faz você se destacar – e a Kotex existe para ajudar a remover barreiras, para que nada, nem mesmo sua menstruação, atrapalhe”, comentou Luiz Sanches, diretor criativo e de design da Kimberly-Clark,

REPOSICIONAMENTO VISUAL E COERÊNCIA DE MARCA

Além do filme, a Kotex apresenta uma identidade visual reformulada, que adota o vermelho como cor central da marca, nova tipografia e diretrizes fotográficas baseadas no conceito de “confiança ousada”. O objetivo é consolidar um posicionamento mais direto e contemporâneo dentro da categoria de cuidados íntimos descartáveis.

Segundo Sanches a escolha do tênis como linguagem simbólica traduz a experiência de pressão e julgamento vivida por muitas mulheres. “Por que o tênis? Porque ele captura um momento que muitas mulheres vivenciam todos os dias: a pressão de serem observadas, julgadas e instruídas sobre como devem ser”, afirmou o executivo.

ESTRATÉGIA DIGITAL E REORGANIZAÇÃO CRIATIVA

A campanha será veiculada em plataformas digitais e redes sociais, incluindo ambientes de vídeo online e TV conectada, ampliando a presença da marca em canais estratégicos para o público jovem.

O projeto foi inicialmente desenvolvido pela FCB e, após a reestruturação da Omnicom, passou a ser liderado pela McCann. A produção ficou a cargo da MJZ, com suporte da produtora Labhouse.

A movimentação reforça a estratégia da Kimberly-Clark de atualizar a comunicação da categoria, alinhando branding, propósito e presença digital em um mercado de personal care cada vez mais orientado por posicionamento cultural e construção de relevância de marca.