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Marcas independentes de produtos absorventes ganham espaço no mercado global

Com foco em inovação e sustentabilidade, marcas emergentes estão ampliando a oferta de produtos absorventes de higiene pessoal, focando em tecnologia, sustentabilidade e expansão

Novas marcas emergentes estão ganhando espaço no setor de produtos absorventes de higiene pessoal, trazendo soluções em fraldas para bebês, cuidados com a incontinência adulta e produtos menstruais. O avanço da fabricação por contrato e o uso estratégico do marketing digital têm facilitado o ingresso de novas empresas neste mercado, que se torna cada vez mais diversificado e competitivo.

Confira as novidades recentes de algumas dessas marcas independentes.

RASCALS

A marca Rascals, anteriormente conhecida como Rascal + Friends, apresentou uma renovação de sua identidade no último ano. A mudança inclui um novo nome mais curto e uma embalagem redesenhada, destacando a cor azul-petróleo característica da marca. Segundo a empresa, a nova apresentação facilita a identificação dos produtos nas prateleiras e garante uma imagem mais moderna e coesa.

Em 2023, a Rascals ampliou sua distribuição nos Estados Unidos, alcançando 4.000 lojas da rede Walmart. A expansão também trouxe novidades no portfólio, como a inclusão de fraldas tamanho 7 e o aprimoramento de seus lenços umedecidos sensíveis com tecido em relevo para um desempenho premium. Além disso, exclusivamente para o e-commerce, a marca lançou os lenços umedecidos Easy Clean, com mais lenços por pacote, e as Mega Caixas de fraldas para compras em grandes quantidades.

Fundada na Nova Zelândia em 2016, a Rascals é uma das marcas que mais crescem no setor, presente em mais de 30 países e reconhecida por sua qualidade e segurança para peles sensíveis.

PARASOL

Desde seu lançamento em 2016, a Parasol Co, sediada em Los Angeles, tem se consolidado no mercado de fraldas premium para bebês. A marca aposta na tecnologia RashShield, desenvolvida para proteger peles sensíveis, oferecendo absorção rápida e prevenção de assaduras.

Em agosto, a Parasol lançou seus produtos nas lojas Target dos Estados Unidos, marcando mais um passo em sua expansão no varejo. A linha Clear + Dry Natural, composta por fraldas, pants e lenços umedecidos, destaca-se por sua fórmula à base de plantas, materiais veganos e polpa de madeira de origem sustentável. Com foco em sustentabilidade e conforto, a empresa busca atender às necessidades de famílias que valorizam produtos mais naturais e seguros.

HEALTHYBABY

A HealthyBaby vem se destacando com iniciativas focadas em sustentabilidade. Recentemente, a marca lançou a SmartyPants, uma linha de fraldas e pants para recém-nascidos, certificada pelo EWG (Environmental Working Group) como segura e livre de plásticos prejudiciais.

A empresa, que já havia sido pioneira na criação da primeira fralda segura verificada pelo EWG em 2020, firmou parceria com a RePurpose Global para garantir que todas as suas fraldas sejam neutras em plástico. Até agora, a HealthyBaby já evitou que mais de um milhão de libras de plástico fossem descartadas no meio ambiente e continua investindo em soluções para reduzir o uso de materiais plásticos em seus produtos.

BECAUSE MARKET

Focada em atender adultos que enfrentam desafios com incontinência, a Because Market, fundada em 2017, lançou recentemente novas soluções para ampliar seu portfólio. Entre os lançamentos estão a roupa íntima feminina Sensitive Overnight Underwear, que oferece alta absorção e proteção para peles sensíveis, e uma nova versão preta da roupa íntima Premium Maximum Plus, trazendo maior discrição e estilo.

Além dos produtos tradicionais, a marca lançou o suplemento Bladder Control, formulado com ingredientes naturais como semente de abóbora e gérmen de soja, oferecendo uma abordagem holística para o controle dos sintomas de incontinência.

AUNT FLOW

Conhecida por seus dispensers de absorventes internos e externos em banheiros públicos, a Aunt Flow passou a oferecer produtos menstruais diretamente ao consumidor final nos Estados Unidos. Desde junho, os absorventes internos e externos da marca estão disponíveis para compra online, incluindo no site da Amazon.

Fundada em 2016, a Aunt Flow também lançou um sistema de descarte sanitário para banheiros públicos, focado em promover o descarte seguro e higiênico de produtos menstruais e de incontinência. Com sacos biodegradáveis e lixeiras sem contato, o sistema busca melhorar a experiência de usuários e operadores das instalações.

PINKIE

A Pinkie é uma das mais novas marcas voltadas para cuidados menstruais de adolescentes. Fundada em 2022, a empresa busca oferecer soluções adaptadas para jovens em idade escolar, com absorventes menores e embalagens personalizadas que facilitam o descarte.

Em julho, a Pinkie expandiu sua presença no varejo, chegando a mais de 3.300 lojas CVS nos Estados Unidos. Com foco em atender às necessidades específicas da Geração Alpha, a marca aposta em comunicação descontraída e designs diferenciados para atrair seu público-alvo.

THE HONEY POT

A The Honey Pot Co., sediada em Atlanta, foi a primeira marca de cuidados íntimos a obter a certificação Kind to Biome. Esse reconhecimento reforça o compromisso da empresa em oferecer produtos que respeitem o equilíbrio do microbioma íntimo, promovendo saúde e bem-estar.

Após receber um aporte financeiro da Compass Diversified em 2022, a The Honey Pot continua ampliando seu portfólio, que inclui produtos de limpeza, lenços umedecidos e soluções menstruais. Com ingredientes de origem vegetal e fórmulas clinicamente testadas, a marca busca se consolidar como referência em cuidados femininos e saúde íntima.

Fonte
Nonwovens
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